作為宣傳的“老品種”與“重頭戲”，成就性報(bào)道成為“迎接黨的十九大”主題宣傳的重要發(fā)力點(diǎn)。要提升成就性報(bào)道的實(shí)際宣傳效果，深入宣傳黨的以來國(guó)家發(fā)生的歷史性變化，就要注重實(shí)踐創(chuàng)新，講好發(fā)展故事，著力強(qiáng)化報(bào)道的針對(duì)性、新聞性、分寸意識(shí)和內(nèi)涵，以實(shí)現(xiàn)成就性報(bào)道的“群效應(yīng)”。 成就性報(bào)道，是宣傳圍繞中心、服務(wù)大局的需要。搞好成就性報(bào)道，對(duì)于主旋律、正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，具有重要意義。因此，成就性報(bào)道往往成為主流重大主題宣傳的“老品種”與“重頭戲”。 今年是黨的十九大召開之年，成就性報(bào)道當(dāng)然地成為各新聞報(bào)道的重要發(fā)力點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制深刻變革，社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)，利益格局深刻調(diào)整，和生態(tài)深刻變化，對(duì)的成就性報(bào)道提出了新的更高要求。在宣傳實(shí)踐中，只有形勢(shì)，不斷創(chuàng)新思、創(chuàng)新形式，成就性報(bào)道才能取得預(yù)期的效果。 成就性報(bào)道重在通過宣傳推介我國(guó)發(fā)展建設(shè)中取得的不凡成就，鼓舞人們從過去的發(fā)展中獲得前行的動(dòng)力，引導(dǎo)人們總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、探索規(guī)律、推動(dòng)工作。黨的以來，在以習(xí)同志為核心的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得一系列輝煌成就，無疑成為我們做好相關(guān)報(bào)道的新聞“富礦”。歸納起來，主要有以下幾類： 一是理政生動(dòng)實(shí)踐和偉大成就。5年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得重大：全面建成小康社會(huì)取得重要進(jìn)展；全面深化邁出重大步伐，重要領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破性進(jìn)展，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性初見成效；全面依國(guó)深入實(shí)施，國(guó)家、、社會(huì)建設(shè)取得積極進(jìn)展；全面從嚴(yán)治黨縱深推進(jìn)，反斗爭(zhēng)壓倒性態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成；中國(guó)特色大國(guó)外交卓有成效；國(guó)防和軍隊(duì)有重大突破，等等。這些充分展示黨、國(guó)家和軍隊(duì)不平凡歷程的輝煌成就，為內(nèi)容生產(chǎn)提供了足夠營(yíng)養(yǎng)。 二是百姓生活新變化和實(shí)在獲得感。解決發(fā)展中的問題，也是輝煌成就的一個(gè)重要方面。比如，公共服務(wù)體系不斷得到完善，教育水平明顯提高，全民健康得到改善，貧困人口大幅減少，新增就業(yè)持續(xù)增加，生態(tài)文明建設(shè)成效顯著，等等。對(duì)這些內(nèi)容的宣傳，最終要落實(shí)在人民群眾的切身體驗(yàn)和獲得感上。 三是發(fā)展中的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型人物。成就的取得，離不開人的參與和貢獻(xiàn)。發(fā)展中，各行各業(yè)必然少不了擼起袖子干起來的先進(jìn)人物，發(fā)生過靠雙手創(chuàng)造美好生活的感人故事，涌現(xiàn)出沖鋒一線的干部等，他們的生動(dòng)故事、典型事跡，對(duì)于引導(dǎo)良好的價(jià)值導(dǎo)向和追求，有很強(qiáng)的示范作用。當(dāng)然，一些單位可復(fù)制的、具普遍性的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也是宣傳極具價(jià)值的內(nèi)容。 四是人民群眾對(duì)未來的和向往。建設(shè)發(fā)展是個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，人民群眾對(duì)發(fā)展變化的看法、和向往，也是不斷變化的，有責(zé)任對(duì)這些“”做出反饋。比如，對(duì)過去5年的建設(shè)發(fā)展，人民群眾有著怎樣的評(píng)價(jià)和；對(duì)即將召開的十九大，人民群眾有哪些和愿望；對(duì)未來的生活，有怎樣的追求和計(jì)劃等，也都是應(yīng)該及時(shí)給予反映和追蹤關(guān)注的內(nèi)容。 目前，各個(gè)以“砥礪奮進(jìn)的五年”為統(tǒng)領(lǐng)，著眼展示5年來我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的輝煌成就，策劃實(shí)施了一系列各具特色的成就性報(bào)道，產(chǎn)生了一定影響。但毋庸諱言，我們上的成就性報(bào)道，還存在一些“常見病”，需要人努力克服。歸納起來，主要有以下幾個(gè)方面表現(xiàn)： 一是形式上的八股化。所謂八股化，是指報(bào)道中存在的凝固化、絕對(duì)化、片面化、模式化等問題。比如反映經(jīng)濟(jì)成就，往往是一個(gè)地方有幾個(gè)企業(yè)、幾個(gè)重點(diǎn)工程，“五一”報(bào)，“十一”報(bào)，年初報(bào)年底還要報(bào)，即使不煩，讀者早就不耐煩了。其主要原因在于報(bào)道囿于“重大主題”，往往就成就說成就，陷入模式化的泥潭：標(biāo)題四平八穩(wěn)，文字平平淡淡，敘述有氣無力，措施一二三四。今年這樣，明年還是這樣；這個(gè)版如此，那個(gè)版也差不多。因此，讀者掃一眼就失去了閱讀。這不僅影響新聞宣傳的質(zhì)量和效果，也影響讀者對(duì)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，甚至損害的業(yè)務(wù)形象，必須給予高度重視。 二是內(nèi)容上的空泛化。衡量發(fā)展成就往往有一些行業(yè)硬性指標(biāo)，但完成的指標(biāo)不等于發(fā)展成就。一些成就性報(bào)道經(jīng)常羅列專業(yè)指標(biāo)數(shù)據(jù)、同類業(yè)績(jī)等，看上去都是“實(shí)績(jī)”“干貨”，讀者卻不明就理，致使必要的新聞素材貶了值。很多時(shí)候，一項(xiàng)工作有了成績(jī)，不實(shí)事求是地去總結(jié)，不是去挖掘其中人們感興趣的東西，不是通過活生生的具體而鮮活的事例去反映，而是東拉西扯，硬往上去靠，結(jié)果一大堆、口號(hào)一大串，讓人“一讀就厭”。甚至個(gè)別報(bào)道動(dòng)不動(dòng)就是“跨越發(fā)展”“成績(jī)斐然”“行業(yè)領(lǐng)先”，既缺少實(shí)在內(nèi)容，也缺少科學(xué)依據(jù)。還有一些報(bào)道只見物不見人，只見工作沒有動(dòng)作，只見結(jié)果缺少過程，玩數(shù)字游戲，搞專業(yè)概念，讀來寡然無味。 三是策劃上的同質(zhì)化。做成就報(bào)道，避免不了策劃與設(shè)計(jì)。由于客觀原因，內(nèi)容上的同質(zhì)化難以避免。但在策劃和設(shè)計(jì)上，不同之間、同一的不同時(shí)段卻存在同質(zhì)化反復(fù)現(xiàn)象。比如，同一時(shí)段不同會(huì)不約而同出現(xiàn)“述評(píng)+評(píng)論+專版+專欄”的報(bào)道設(shè)計(jì)，甚至具體的名目設(shè)計(jì)都完全相同。這種試圖將受眾“一網(wǎng)打盡”的宣傳設(shè)計(jì)，看上去上規(guī)模、聲勢(shì)浩大，卻忽略了受眾的差異性和能動(dòng)性。從縱向上看，同一不同時(shí)段不同主題成就宣傳的具體設(shè)計(jì)上，也存在體裁樣式、美學(xué)元素、色彩基調(diào)、策劃風(fēng)格等方面的同質(zhì)化現(xiàn)象。以至于很多受眾不愛讀、不愿看的報(bào)道，甚至遷怪于所反映的內(nèi)容，產(chǎn)生反感情緒。 根據(jù)不同宣傳主題進(jìn)行成就性報(bào)道，幾乎已成慣例。如何做好內(nèi)容難免雷同的成就性報(bào)道，已成為各宣傳能力與智慧的一個(gè)業(yè)務(wù)難題。過去，很多積累了一定的成就報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，但即使一些很成功的做法，也不可能在短時(shí)間內(nèi)重復(fù)運(yùn)用。有鑒于此，我們新聞工作者要以積極心態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在宣傳實(shí)踐中尋求成就性報(bào)道的創(chuàng)新之道。 一應(yīng)強(qiáng)化成就性報(bào)道的針對(duì)性，避免簡(jiǎn)單的“回頭看”。成就報(bào)道的作用在于以已經(jīng)取得的成就激勵(lì)、鼓舞和動(dòng)員人民更好地創(chuàng)造美好生活，而提高針對(duì)性是增強(qiáng)引導(dǎo)有效性的前提。在具體操作中，要善于進(jìn)行輿情調(diào)查和受眾研究，把握當(dāng)下中人們普遍關(guān)注、關(guān)心、關(guān)切的熱點(diǎn)話題，立足于當(dāng)前或一個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)，進(jìn)行信息采集、內(nèi)容制作和產(chǎn)品包裝，用發(fā)展的正面回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，解釋心中之惑，讓成就報(bào)道與渴盼形成共振，讓成就性信息落地有聲，進(jìn)而生發(fā)廣泛的社會(huì)效應(yīng)。 二應(yīng)強(qiáng)化成就呈現(xiàn)的新聞性，以新穎獨(dú)特吸引注意力。當(dāng)前，成就性報(bào)道的一個(gè)最大問題是：缺少吸引人的新信息。須知，成就報(bào)道要吸引人，首先必然地要體現(xiàn)新聞性的要求，而不能是過去的機(jī)械呈現(xiàn)。如果實(shí)在找不到吸引人的新信息，至少可以通過引人入勝的標(biāo)題激發(fā)讀者興趣。實(shí)在不行，還可以在呈現(xiàn)的方式上做出新意。比如，以圖文并茂的現(xiàn)場(chǎng)感，強(qiáng)化報(bào)道的親和力、通俗化，刺激讀者閱讀欲。總之，新穎是吸引人的第一要素。 三應(yīng)強(qiáng)化新聞敘事的個(gè)體體驗(yàn)，以感受提升力。一切發(fā)展最終都是為了惠及人民群眾。從這個(gè)角度講，得到怎樣的實(shí)惠、有什么樣的獲得感，是最為直觀的發(fā)展成就。在新聞宣傳實(shí)踐中，不僅要有兼顧思想性和新聞性的宏大敘事，更要學(xué)會(huì)從報(bào)道個(gè)體、事件的過程中體現(xiàn)導(dǎo)向作用。可以通過百姓的語言和感受反映所取得的成就，做到有故事、有細(xì)節(jié)，努力增加成就報(bào)道的信息含量。報(bào)道者必須打破“只有長(zhǎng)稿才有分量”的舊思維，善于借用現(xiàn)場(chǎng)特寫、短消息或獨(dú)幅照片的形式，實(shí)現(xiàn)成就報(bào)道的“群效應(yīng)”。 四應(yīng)強(qiáng)化成就評(píng)價(jià)的分寸意識(shí)，以內(nèi)涵提升科學(xué)性。宣傳是把握度的藝術(shù)，報(bào)道者胸中有數(shù)，才會(huì)手下有度。如果對(duì)成就過分溢美，對(duì)典型過度包裝，對(duì)經(jīng)驗(yàn)超前總結(jié)，就會(huì)導(dǎo)致報(bào)道的失真失實(shí)失效。新詞，在報(bào)道語言上，表述一定要確切。像“極”字，使用就不能過頻繁。比如“極大地改善了居住”，這個(gè)“極大”用得太絕對(duì)，不符合客觀事實(shí)，可以把“極大”改為“很大”。當(dāng)然，人民群眾在了解宏觀成就、身邊變化的同時(shí)，還需上升到認(rèn)識(shí)以獲得發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。對(duì)此，應(yīng)以專業(yè)的眼光觀察事實(shí)，用通俗的語言分析，寓精辟理論于鮮活新聞中，讓悅誠(chéng)服。 歸根結(jié)底，所有的報(bào)道要求都要接受宣傳實(shí)踐的檢驗(yàn)。這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，這個(gè)過程中所有被受眾普遍認(rèn)可和接受的方式，都是提升成就性報(bào)道實(shí)效的可鑒之道。 推薦：
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