紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵活動舉世矚目，新聞之間的競爭可以用白熱化來形容。經(jīng)過精心策劃，解放軍電視宣傳中心在激烈的電視競爭中成功實現(xiàn)突圍。收視統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，9月3日，央視七套軍事節(jié)目收視排名全國上星衛(wèi)視第11位；中心策劃推出的特別節(jié)目《和平之劍——詳解9·3閱兵中的明星裝備》和大型新聞直播《偉大的勝利——抗戰(zhàn)勝利70周年特別報道》收視率分別排名全國上星衛(wèi)視節(jié)目第9位和第12位;特別節(jié)目《向著勝利前進》與《永遠飄揚的戰(zhàn)旗》收視率較平時提升4倍，創(chuàng)造了近年來軍事節(jié)目頻道收視排名和單期節(jié)目收視最好成績�；仡櫞舜伍啽娨曅麄鲌蟮�，不能不說這是軍事電視重大活動報道的一次突破。 “9·3”閱兵報道電視宣傳的主要特點 此次閱兵報道，新聞直播由實施，這就決定了其他電視只能在直播前后的新聞宣傳中用力。為此，解放軍電視宣傳中心提早策劃，9月2日至4日在央視七套集中推出大型新聞直播節(jié)目《偉大的勝利——抗戰(zhàn)勝利70周年特別報道》，發(fā)出了軍隊新聞在重大活動報道中的主流聲音。 頻道化編排科學，聚焦抗戰(zhàn)報道主題。此次特別編排節(jié)目緊緊圍繞“紀念抗戰(zhàn)偉大勝利、偉大抗戰(zhàn)、實現(xiàn)民族偉大復興”的報道主題，首次打破欄目時段進行頻道化編排，共推出26小時特別節(jié)目。在重點打造大型新聞直播節(jié)目《偉大的勝利》的同時，精心遴選了《民族的吼聲》與《血肉鑄長城》等一批反映中國中流砥柱作用和中華民族面對外敵入侵同仇敵愾、奮勇的節(jié)目。在節(jié)目編排上，把9月2日和3日的節(jié)目作為重點，注重遵循收視規(guī)律，突出午間、晚間兩個收視高峰，重點打造16點至22點時段，將14部重點專題節(jié)目集中安排在這一時段推出。此次特別編排還注重整體宣傳推介，在節(jié)目銜接部分投放了紀念抗戰(zhàn)勝利70周年宣傳片《偉大的勝利》特別報道預告和經(jīng)典抗戰(zhàn)歌曲MV等內(nèi)容，配合軍事節(jié)目宣傳片、logo演繹、軍事節(jié)目ID、信息提示條等新包裝元素，強化了觀眾的整體編排印象。 新聞直彩，凸顯央視軍事節(jié)目品牌。新聞直播是此次特別編排的重點和亮點。9月2日和3日晚間19點30分至21點，解放軍電視宣傳中心打通原有的《軍事報道》和《防務新觀察》欄目時段，推出了90分鐘大型新聞直播《偉大的勝利——抗戰(zhàn)勝利70周年特別報道》，分新聞報道和高端兩個部分，精彩呈現(xiàn)閱兵活動盛況。新聞報道內(nèi)容全面，《勝利·復興 淚水·歡笑》和《大威托舉民族豪情 珍愛和平闊步復興之》等新聞報道，對習重要講話、閱兵式、招待會等重要時政活動進行了細致報道。本臺評論《讓和平讓》和《勝利的閱兵 和平的宣示》，深度解讀了習提出的“必勝和平必勝 人民必勝”等重要講話內(nèi)容和閱兵的主題。報道形式豐富，不僅有連線閱兵現(xiàn)場主持人介紹目擊的情況，采訪抗戰(zhàn)老戰(zhàn)士、英模代表、受閱官兵和觀禮群眾的與感想，還在閱兵式結(jié)束后安排記者采訪社會對習重要講話和閱兵活動的反應。針對社會關(guān)心的裁軍問題，也第一時間報道新聞發(fā)布會詳解裁減軍隊員額30萬的情況，同時梳理我軍歷史上每次裁軍的情況，及時回應了社會關(guān)切。新聞部分，邀請國內(nèi)著名的軍事專家，介紹世界閱兵知識，安排主持人探營受閱方隊，回答觀眾關(guān)心的話題，傳遞閱兵活動宣示的和平愿望。90分鐘的新聞直播，形成了時效和深度的有機結(jié)合，權(quán)威解讀了此次大閱兵的重大主題和重大意義，也凸顯了央視軍事節(jié)目品牌。 專題節(jié)目豐富，多角度呈現(xiàn)閱兵盛況。在全力做好新聞報道的同時，中心還安排12檔軍事節(jié)目。根據(jù)各自的欄目定位，推出各具特色的專題節(jié)目。其中，《軍事》欄目深入挖掘閱兵故事，制作了7集系列節(jié)目《印象閱兵訓練營》和5集系列節(jié)目《勝利日——大閱兵2015》；《軍旅人生》欄目遴選5位有代表性的受閱官兵，策劃了5集系列專題節(jié)目《請祖國檢閱》；《軍營大舞臺》跟隨部隊文藝團隊慰問受閱官兵，推出特別節(jié)目《向著勝利前進》和4集系列節(jié)目《加油，受閱官兵》；《誰是終極英雄》瞄準不同方隊的優(yōu)良傳統(tǒng)傳承，策劃了5集系列節(jié)目《永遠飄揚的戰(zhàn)旗》；《軍旅文化大視野》欄目解讀閱兵禮儀和音樂，策劃了兩集特別節(jié)目 《閱兵與音樂》和《閱兵與儀式》；《中國》欄目關(guān)注國賓護衛(wèi)隊，精心制作了《閱兵方隊背后的故事》。這些節(jié)目從閱兵現(xiàn)場、人物、裝備、文化等多個角度，用新聞、專題、文藝、等多種形式，生動記錄和展示了閱兵活動全過程，講述受閱官兵的故事，呼應和強化了報道主題。 網(wǎng)絡報道全面，進行融合�！�9·3”軍事電視閱兵報道的另一大亮點，是電視和新融合、實時互動。中心充分發(fā)揮運營的中視網(wǎng)、軍事TV手機客戶端多平臺播發(fā)、多呈現(xiàn)、多渠道的優(yōu)勢，精心策劃推出了《紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵報道》特別專題，設置“最新動態(tài)”“高清圖集”“閱兵看點”“現(xiàn)場視頻”等9個版塊，涵蓋了文字、圖片、視頻、動漫等多種報道形式。網(wǎng)絡報道既有閱兵活動的最新動態(tài)資訊，也有展示受閱官兵風采的精彩視頻集錦；既有受閱方隊中突出典型的人物報道，也有軍事專家與網(wǎng)友進行的實時互動。此外，中視網(wǎng)還精心制作了閱兵主題動漫，通過一個個輕松活潑的形象，生動解讀此次閱兵活動的特點與亮點。9月3日當天，中視網(wǎng)和軍事TV客戶端及時通過前方記者，播發(fā)現(xiàn)場與采訪感受，邀請軍事專家就閱兵進行解讀，通過線上線下、現(xiàn)場與演播室的互動，形式多樣地呈現(xiàn)閱兵盛況，部分內(nèi)容瀏覽和轉(zhuǎn)載量達150萬多次，與電視節(jié)目形成了融合。 軍事電視閱兵報道的 軍事電視“9·3”閱兵報道取得令人矚目的成績，對我們電視中心來說不僅探索了的頻道化編排方式，也說明軍隊新聞在重大活動報道中仍然具有高度的關(guān)注度，并給未來組織類似的重大題材報道提供了許多有益。 必須始終圍繞主題策劃。軍委和總政領(lǐng)導在研究部署閱兵活動報道時多次強調(diào)，此次紀念抗戰(zhàn)勝利70周年閱兵活動不同于國慶閱兵，具有很強的關(guān)聯(lián)性和關(guān)注度，必須始終圍繞“紀念抗戰(zhàn)偉大勝利，偉大抗戰(zhàn)，實現(xiàn)民族偉大復興”的主題進行組織籌劃。但從國內(nèi)新聞的閱兵報道看，不少地方仍然將新聞關(guān)注的重點放在了“儀仗隊女兵入伍前是模特”“將軍參加閱兵平均瘦身10多斤”等花絮性新聞上。從新聞的效果看，盡管這些花絮性新聞也能夠抓住不少觀眾和用戶的眼球，但其最終效果只能是適得其反，被人詬病。這就我們，作為黨在軍隊的，軍隊新聞對于重大活動報道，必須回到事件本身的主題和蘊含的深厚內(nèi)涵上來。新聞報道的組織方式可以有所不同，但主題必須高度集中；新聞宣傳的形式可以多種多樣，但內(nèi)容應該始終主流價值取向。 必須發(fā)揮自身獨特的優(yōu)勢。在一些重大活動報道中，軍隊新聞的身份優(yōu)勢正在被逐步淡化，與地方新聞的新聞競爭往往處在同一起跑線上。但從此次閱兵報道看，軍隊新聞仍然具有獨特的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在權(quán)威的軍事解讀和專業(yè)的軍事節(jié)目制作上。閱兵報道前期展開后，中心專門成立了閱兵報道領(lǐng)導小組，先后多次召開節(jié)目聯(lián)席會議，確定了“圍繞主題策劃、做到權(quán)威解讀、體現(xiàn)專業(yè)水準”的報道策略。在遵循中央和軍隊相關(guān)宣傳口徑的基礎上，中心對《偉大的勝利》《民族的吼聲》與《“勝利日——大閱兵2015》等專題節(jié)目進行多次審看，反復修改節(jié)目主題呈現(xiàn)和表現(xiàn)形式�；剡^頭看，在涉軍重大活動報道中，地方觀眾往往會對軍隊新聞給予更多關(guān)注，而專業(yè)的軍事節(jié)目制作水準，才是此次閱兵報道吸引廣大觀眾鎖定央視軍事節(jié)目的關(guān)鍵。這我們，軍隊新聞的優(yōu)勢，不僅在于軍隊的身份屬性，更在于軍隊新聞的權(quán)威視角和專業(yè)制作能力。 必須高度重視新聞策劃和新聞編排。閱兵活動結(jié)束后的第二天，微信朋友圈就紛紛以《70家封面“大閱兵”》為題，對70家國內(nèi)關(guān)于大閱兵的報道情況進行了比較。等平面的新聞編排，往往通過封面設計、美工呈現(xiàn)、重頭等體現(xiàn)出來。對于電視來說，新聞策劃往往決定著能不能做到“人有”，而新聞編排則決定著能不能實現(xiàn)“人有我優(yōu)”。分析此次軍事電視閱兵報道取得收視佳績的原因，除推出的重點節(jié)目具備較高的專業(yè)水準外，更重要的原因是節(jié)目編排科學，既遵循收視規(guī)律又充分考慮前后時段的內(nèi)在聯(lián)系。這我們，在新聞競爭白熱化的今天，軍隊新聞必須既注重新聞宣傳的內(nèi)容策劃，更要注重內(nèi)容的呈現(xiàn)方式�？茖W合理的節(jié)目編排，往往會大大提升報道的綜合效益。 （作者系解放軍電視宣傳中心總編室編輯） 推薦： |