近年，由于智能手機的廣泛應用，國內手機游戲火速發展，那么在自由度極高的北美，一款手機游戲是如何上線的呢?想必很多人都會覺得好奇，Tapjoy的大中國區副總經理馬力在2014移動互聯發展大會上，與大家分享了手機游戲在美國是如何發布的經驗。
第一階段：正式發布前的測試階段 1.目標：測試產品本身的品質(加拿大，澳大利亞) 2.投放類型：獎勵試廣告Facebook 3.周期：1——6+周除非你的內付費測試萬無一失，否則堅決不要在美國正式發布 第二階段：大規模抓量階段 1.目標：獲取最大數量的用戶 2.投放類型：獎勵試廣告Tapjoy應用模式Facebook 3.普遍的預算范圍：$50,000-$200,000 4.周期：2——4周，但是注意火力擊中在周末(從周四開始) 第三階段：看重ROI評估及收入的優化 1.目標：對之前的投放渠道進行評估，重點推進ROI高的渠道 2.投放類型：深度交互廣告，獎勵式視頻，Facebook(優化并收緊投放策略)，非獎勵式廣告 3.普遍的預算范圍：$10K-$100Kperday 4.周期：以達到優化ROI目的為準 沒有不斷測試必須做好萬全準備 在美國市場，若想讓一款手機游戲上線，一定要做好萬全的準備，因為北美只有兩個商店,蘋果和谷歌，如果一款游戲在不成熟的階段就上線，那么很有可能被玩家拋棄，這款游戲就只有死路一條，所以想跟中國市場一樣上線后發現問題再修改的可能性等于零，一定要在上線前做好測試工作。 如果想要提前測試看看效果怎么辦呢?別急，美國市場不行，加拿大市場還是可以的，在同一個語言環境和社會背景下，可以在加拿大市場試水，如果效果好，美國市場應該不會差，如果效果不好，還有機會更改完善自己的產品。 節日營銷不分國籍 想要在美國市場取得好的成績，一定要注重節日營銷，有數據表明，在節日期間，手機游戲的下載量和上線率都會遠遠高于其他時間，由此看來節日營銷是不分國籍的，這點美國市場與中國市場沒有什么差異。 但是節日營銷一定要注意，就是迎合本土節日，雖然圣誕節已經成為全球化節日，但是不同地區有屬于自己不同的節日，避免因為陌生節日營銷而對玩家造成的困擾，導致無效宣傳。 針對不同用戶制定不同廣告 在手機游戲推廣上，美國的游戲廠商不允許直接購買流量，只能依靠用戶下載來提升產品的知名度。但是Facebook成為了很多游戲廠商宣傳的重要陣地，是推廣的必選平臺，并且取得了良好的推廣效果。 用戶群不同，廣告的類型也不同，在美國市場，視頻投放非常重要，是獲取高質量用戶的重要環節。 推薦： |
