每個企業(yè)在做一場活動的時候，都希望通過一場活動的開展，向客戶展現(xiàn)出企業(yè)的文化、團(tuán)隊(duì)魅力、實(shí)力等，促進(jìn)品牌的宣傳，贏得客戶的好感和信任，繼續(xù)或增加產(chǎn)品的銷量。我們都知道，要做一場比較好的活動，都是要花費(fèi)一定的成本，站在商業(yè)價值的角度來講，既然是有成本的，如何能讓它更有效的進(jìn)行宣傳，這才是活動的最終目的。企業(yè)在做活動的時候，除了給現(xiàn)場的人能做到宣傳，更多時候還是要持續(xù)的擴(kuò)大宣傳的效果，對于這一點(diǎn)活動新聞軟文的發(fā)布，就起到了重要的作用。 根據(jù)深圳星奇特的一位豐富經(jīng)驗(yàn)的寫手說：活動新聞軟文寫的好不好，其實(shí)也就是能不能有個好的持續(xù)性宣傳。因此活動新聞軟文的撰寫，其實(shí)是個有技術(shù)含量的工作。要寫出一篇好的活動新聞稿，必定需要一定好的思維模式技巧。一般來講，活動新聞軟文要包括：活動意義、活動內(nèi)容。而這兩部分，可以分為內(nèi)部和外部的角度。內(nèi)部的角度，主要是自己在寫新聞稿時思考的詳細(xì)過程，更多的是不會放在發(fā)布出去新聞稿子里面。外部角度來講，主要就是要展現(xiàn)給的形式，這里講的就是，發(fā)布出去新聞稿子的文字傳遞的信息。 從內(nèi)部角度要看，活動意義應(yīng)該要進(jìn)行活動目的性分析，既要考慮企業(yè)在辦此活動的真實(shí)目的是什么，比如可能是為了和近期同行的人爭取客戶資源，但我們在對外寫的過程中，就要成是促進(jìn)同行內(nèi)部交流，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。通過對活動目的雙角度分析，才能新聞的觀點(diǎn)明確，條理清晰。而這些活動意義可以根據(jù)情況放在新聞稿的結(jié)尾或者開頭或者適當(dāng)?shù)拇┎暹M(jìn)文章中間。對于活動內(nèi)容的撰寫，站在內(nèi)部的角度思考，就是要比較全面的了解整個活動的流程使怎么樣的，而對外的寫作就是要明白活動的主題是什么，特色是什么，想要重點(diǎn)突出哪一部分內(nèi)容，是要突出某個事件，還是要突出某個人的，或者兩者都有，只有通過有主要和次要的層次，有重點(diǎn)和非重點(diǎn)的，這些內(nèi)容交叉進(jìn)行，才能有觀點(diǎn)性更有效的留下有印象性的宣傳效果。 雖然三言兩語的就把撰寫活動新聞軟文的基本技巧說完，但是實(shí)際上，如果真的要寫出一篇好的活動新聞軟文，就必須要不斷的實(shí)際寫作，經(jīng)過長期的磨練，才能做到游刃有余。深圳市星奇特營銷策劃有限公司，經(jīng)過十幾年的努力，終究把這方面做到了行業(yè)里的翹楚者。目前旗下?lián)碛袛?shù)百名的專業(yè)寫手團(tuán)隊(duì)，每個人都有各自擅長的領(lǐng)域。 在企業(yè)新聞發(fā)布會活動中，對于寫稿人員來說，新聞發(fā)布會通過在現(xiàn)場挖掘第一手資料，而獲取了重要的新聞線索的重要途徑�？梢哉f，新聞發(fā)布會與其他信息發(fā)布渠道最大的不同，就是，它是通過企業(yè)和面對面的交流溝通方式來對播消息的。但是這種發(fā)布會并不像我們平時開會這么簡單，一般情況下，都是企業(yè)在發(fā)生一些重大積極影響的事情的時，才開新聞發(fā)布會活動，通過此來提升企業(yè)品牌的價值。 新聞發(fā)布會發(fā)布的信息包括：企業(yè)將做出某項(xiàng)重大的舉措，企業(yè)研發(fā)出新產(chǎn)品、新技術(shù)，或是推出對社會有重大影響的項(xiàng)目等等。因此新聞發(fā)布會本身就是件新聞，舉辦發(fā)布會是企業(yè)基于的公信力所做出的考量，企業(yè)期望通過的發(fā)布寫稿迅速擴(kuò)大新聞影響面，提高自身的公信力。 有些人認(rèn)為新聞發(fā)布會不過是走過場，記者甚至不用寫稿，只要把企業(yè)給的通稿發(fā)了就行。然而通訊稿只是為提供基本資料，作用在于減輕記者負(fù)擔(dān)而已。實(shí)際上，企業(yè)舉辦發(fā)布會不僅是希望宣傳自家的產(chǎn)品或活動，更多的，是想培養(yǎng)企業(yè)與之間的良性互動。 因?yàn)楣景l(fā)布的通稿只是從公司自身的角度出發(fā)，通常專業(yè)性比較強(qiáng)，內(nèi)容比較單一和片面，而發(fā)布會則能有效完善這一點(diǎn)。發(fā)布會將不同的記者聚集起來，由于每個代表的受眾不一樣，記者的關(guān)注點(diǎn)自然也不一樣。記者采訪更多的是從行業(yè)動態(tài)、社會影響以及自身的立足點(diǎn)出發(fā)，因此提出的問題也不同，不同的思想內(nèi)容碰撞在一起，才更容易創(chuàng)造出新的新聞點(diǎn)，這樣才更能調(diào)動記者寫稿的積極性。記者只有挖掘到發(fā)布會的亮點(diǎn)，稿才能寫的好，才會吸引更多的注意，企業(yè)的形象才的更好、更全面。 但新聞事件那么多，不可能每個新聞發(fā)布會都去，所以把握好邀請技巧就顯得非常重要了。面對不熟悉的，企業(yè)寫的邀請函既要吸引記者參加，但又不能透露太多信息，而且還要根據(jù)發(fā)布會的規(guī)模選擇記者人數(shù)、媒介渠道。。。邀請記者要注意的細(xì)節(jié)這么多，那么哪些因素關(guān)系著是記者是否參加新聞發(fā)布會呢? 既然抽空參加了新聞發(fā)布會，那么肯定是要寫稿的，如果企業(yè)在回答問題時閃爍其詞，生怕商業(yè)機(jī)密，那記者也挖掘不到有發(fā)布價值的亮點(diǎn)。企業(yè)有沒有給出具有新聞價值的線索，直接關(guān)系著質(zhì)量的好壞，而不好的很有可能直接就不發(fā)了，那企業(yè)也就白忙活了。 企業(yè)舉辦的新聞發(fā)布會都是有預(yù)算支持的，會給一些“車馬費(fèi)”，一般也樂意參加。但如果媒介的發(fā)布渠道與企業(yè)自身不貼近，事后即使發(fā)了稿，由于受眾群的不準(zhǔn)確，企業(yè)投入的資金也不會得到相應(yīng)的成效。因此企業(yè)的性質(zhì)也會影響到的參加態(tài)度，同時企業(yè)也不應(yīng)過分追求參加發(fā)布會的數(shù)量。 作為一次大型活動，新聞發(fā)布會時間的選定非常重要，一般企業(yè)會在活動發(fā)生前一個月或兩個月的時間里召開新聞發(fā)布會，同時還要避免和其他重大新聞撞期，否則企業(yè)新聞會被覆蓋，效果大大地被削弱。另外，發(fā)布會當(dāng)天最好的發(fā)布時間段是早上10點(diǎn)或下午3點(diǎn)，通常進(jìn)行1到2小時。 有些企業(yè)覺得花費(fèi)這么多人力物力舉辦了發(fā)布會，不多說一些有點(diǎn)浪費(fèi)，就把講的內(nèi)容和企業(yè)的得、認(rèn)證、公益等無用信息混在一起。其實(shí)這樣是錯誤的，為了不擾人視線，讓記者更好的篩選信息，企業(yè)應(yīng)該定一個集中、單一的主題，才能將主要信息簡潔明了的告訴記者，方便記者吸收理解。 因此企業(yè)更多的時候是要把新聞發(fā)布會活動交給專業(yè)的公關(guān)公司包辦，一般情況下都是需要專業(yè)有豐富經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)去操作的。像星奇特公司就為各行各業(yè)的企業(yè)策劃和實(shí)操企業(yè)的新聞發(fā)布會活動，可以說是資源豐富，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。他們就會利用他們自己現(xiàn)有的資源，流程，對于各類的選擇和報價，邀請到對企業(yè)宣傳有更好效果的去參加新聞發(fā)布會，對于企業(yè)自己去做的話，就會省時省力。 推薦：
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