每個企業(yè)在做一場活動的時候,都希望通過一場活動的開展,向客戶展現(xiàn)出企業(yè)的文化、團隊魅力、實力等,促進品牌的宣傳,贏得客戶的好感和信任,繼續(xù)或增加產(chǎn)品的銷量。我們都知道,要做一場比較好的活動,都是要花費一定的成本,站在商業(yè)價值的角度來講,既然是有成本的,如何能讓它更有效的進行宣傳,這才是活動的最終目的。企業(yè)在做活動的時候,除了給現(xiàn)場的人能做到宣傳,更多時候還是要持續(xù)的擴大宣傳的效果,對于這一點活動新聞軟文的發(fā)布,就起到了重要的作用。 根據(jù)深圳星奇特的一位豐富經(jīng)驗的寫手說:活動新聞軟文寫的好不好,其實也就是能不能有個好的持續(xù)性宣傳。因此活動新聞軟文的撰寫,其實是個有技術(shù)含量的工作。要寫出一篇好的活動新聞稿,必定需要一定好的思維模式技巧。一般來講,活動新聞軟文要包括:活動意義、活動內(nèi)容。而這兩部分,可以分為內(nèi)部和外部的角度。內(nèi)部的角度,主要是自己在寫新聞稿時思考的詳細(xì)過程,更多的是不會放在發(fā)布出去新聞稿子里面。外部角度來講,主要就是要展現(xiàn)給的形式,這里講的就是,發(fā)布出去新聞稿子的文字傳遞的信息。 從內(nèi)部角度要看,活動意義應(yīng)該要進行活動目的性分析,既要考慮企業(yè)在辦此活動的真實目的是什么,比如可能是為了和近期同行的人爭取客戶資源,但我們在對外寫的過程中,就要成是促進同行內(nèi)部交流,促進行業(yè)的發(fā)展。通過對活動目的雙角度分析,才能新聞的觀點明確,條理清晰。而這些活動意義可以根據(jù)情況放在新聞稿的結(jié)尾或者開頭或者適當(dāng)?shù)拇┎暹M文章中間。對于活動內(nèi)容的撰寫,站在內(nèi)部的角度思考,就是要比較全面的了解整個活動的流程使怎么樣的,而對外的寫作就是要明白活動的主題是什么,特色是什么,想要重點突出哪一部分內(nèi)容,是要突出某個事件,還是要突出某個人的,或者兩者都有,只有通過有主要和次要的層次,有重點和非重點的,這些內(nèi)容交叉進行,才能有觀點性更有效的留下有印象性的宣傳效果。 雖然三言兩語的就把撰寫活動新聞軟文的基本技巧說完,但是實際上,如果真的要寫出一篇好的活動新聞軟文,就必須要不斷的實際寫作,經(jīng)過長期的磨練,才能做到游刃有余。深圳市星奇特營銷策劃有限公司,經(jīng)過十幾年的努力,終究把這方面做到了行業(yè)里的翹楚者。目前旗下?lián)碛袛?shù)百名的專業(yè)寫手團隊,每個人都有各自擅長的領(lǐng)域。 在企業(yè)新聞發(fā)布會活動中,對于寫稿人員來說,新聞發(fā)布會通過在現(xiàn)場挖掘第一手資料,而獲取了重要的新聞線索的重要途徑?梢哉f,新聞發(fā)布會與其他信息發(fā)布渠道最大的不同,就是,它是通過企業(yè)和面對面的交流溝通方式來對播消息的。但是這種發(fā)布會并不像我們平時開會這么簡單,一般情況下,都是企業(yè)在發(fā)生一些重大積極影響的事情的時,才開新聞發(fā)布會活動,通過此來提升企業(yè)品牌的價值。 新聞發(fā)布會發(fā)布的信息包括:企業(yè)將做出某項重大的舉措,企業(yè)研發(fā)出新產(chǎn)品、新技術(shù),或是推出對社會有重大影響的項目等等。因此新聞發(fā)布會本身就是件新聞,舉辦發(fā)布會是企業(yè)基于的公信力所做出的考量,企業(yè)期望通過的發(fā)布寫稿迅速擴大新聞影響面,提高自身的公信力。 有些人認(rèn)為新聞發(fā)布會不過是走過場,記者甚至不用寫稿,只要把企業(yè)給的通稿發(fā)了就行。然而通訊稿只是為提供基本資料,作用在于減輕記者負(fù)擔(dān)而已。實際上,企業(yè)舉辦發(fā)布會不僅是希望宣傳自家的產(chǎn)品或活動,更多的,是想培養(yǎng)企業(yè)與之間的良性互動。 因為公司發(fā)布的通稿只是從公司自身的角度出發(fā),通常專業(yè)性比較強,內(nèi)容比較單一和片面,而發(fā)布會則能有效完善這一點。發(fā)布會將不同的記者聚集起來,由于每個代表的受眾不一樣,記者的關(guān)注點自然也不一樣。記者采訪更多的是從行業(yè)動態(tài)、社會影響以及自身的立足點出發(fā),因此提出的問題也不同,不同的思想內(nèi)容碰撞在一起,才更容易創(chuàng)造出新的新聞點,這樣才更能調(diào)動記者寫稿的積極性。記者只有挖掘到發(fā)布會的亮點,稿才能寫的好,才會吸引更多的注意,企業(yè)的形象才的更好、更全面。 但新聞事件那么多,不可能每個新聞發(fā)布會都去,所以把握好邀請技巧就顯得非常重要了。面對不熟悉的,企業(yè)寫的邀請函既要吸引記者參加,但又不能透露太多信息,而且還要根據(jù)發(fā)布會的規(guī)模選擇記者人數(shù)、媒介渠道。。。邀請記者要注意的細(xì)節(jié)這么多,那么哪些因素關(guān)系著是記者是否參加新聞發(fā)布會呢? 既然抽空參加了新聞發(fā)布會,那么肯定是要寫稿的,如果企業(yè)在回答問題時閃爍其詞,生怕商業(yè)機密,那記者也挖掘不到有發(fā)布價值的亮點。企業(yè)有沒有給出具有新聞價值的線索,直接關(guān)系著質(zhì)量的好壞,而不好的很有可能直接就不發(fā)了,那企業(yè)也就白忙活了。 企業(yè)舉辦的新聞發(fā)布會都是有預(yù)算支持的,會給一些“車馬費”,一般也樂意參加。但如果媒介的發(fā)布渠道與企業(yè)自身不貼近,事后即使發(fā)了稿,由于受眾群的不準(zhǔn)確,企業(yè)投入的資金也不會得到相應(yīng)的成效。因此企業(yè)的性質(zhì)也會影響到的參加態(tài)度,同時企業(yè)也不應(yīng)過分追求參加發(fā)布會的數(shù)量。 作為一次大型活動,新聞發(fā)布會時間的選定非常重要,一般企業(yè)會在活動發(fā)生前一個月或兩個月的時間里召開新聞發(fā)布會,同時還要避免和其他重大新聞撞期,否則企業(yè)新聞會被覆蓋,效果大大地被削弱。另外,發(fā)布會當(dāng)天最好的發(fā)布時間段是早上10點或下午3點,通常進行1到2小時。 有些企業(yè)覺得花費這么多人力物力舉辦了發(fā)布會,不多說一些有點浪費,就把講的內(nèi)容和企業(yè)的得、認(rèn)證、公益等無用信息混在一起。其實這樣是錯誤的,為了不擾人視線,讓記者更好的篩選信息,企業(yè)應(yīng)該定一個集中、單一的主題,才能將主要信息簡潔明了的告訴記者,方便記者吸收理解。 因此企業(yè)更多的時候是要把新聞發(fā)布會活動交給專業(yè)的公關(guān)公司包辦,一般情況下都是需要專業(yè)有豐富經(jīng)驗的團隊去操作的。像星奇特公司就為各行各業(yè)的企業(yè)策劃和實操企業(yè)的新聞發(fā)布會活動,可以說是資源豐富,實踐經(jīng)驗豐富。他們就會利用他們自己現(xiàn)有的資源,流程,對于各類的選擇和報價,邀請到對企業(yè)宣傳有更好效果的去參加新聞發(fā)布會,對于企業(yè)自己去做的話,就會省時省力。 推薦:
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