新浪：我們起步早。騰訊：我有6億QQ用戶。新浪：我們明星多。騰訊：我有6億QQ用戶。新浪：我們質(zhì)量高。騰訊：我有6億QQ用戶。新浪：我們引領(lǐng)。騰訊：我有6億QQ用戶。
在微信內(nèi)部建立一個(gè)社交電商平臺，允許第三方中小賣家在平臺上開微店，就像是一個(gè)微信里的「小淘寶」； 這個(gè)平臺通過微信「發(fā)現(xiàn)」欄目中「購物」進(jìn)入，這個(gè)一直專屬京東的入口將為所有第三方中小賣家所共享； 合資公司還會給在開店的賣家提供除流量外的平臺支持，比如小程序開發(fā)，電商軟件商對接，以及京東的基礎(chǔ)物流倉儲能力（與 POP3 類似）等等。 加上騰訊與京東、美麗聯(lián)合都有投資關(guān)系，這個(gè)平臺相當(dāng)于微信電商平臺，專門針對中小賣家，是個(gè) C2C 平臺。 新公司計(jì)劃，平臺招商工作在 2018 年春節(jié)前就會開始。所以，如果微店微商們想趕第一波紅利，現(xiàn)在正是入駐的好時(shí)候。 騰訊已經(jīng)投資的主要 B2C 網(wǎng)站有京東和唯品會，C2C 平臺則有美麗聯(lián)合集團(tuán)（蘑菇街+美麗說），這是微信的電商軍；除此之外，還有大量開發(fā)微店后臺、或者利用微信的社交關(guān)系賣貨的微商，這些是在野部隊(duì)。 更進(jìn)一步來看，阿里系之外的幾家大型電商平臺聚攏在騰訊周圍建立起的這個(gè)「反阿里巴巴」聯(lián)盟，這次的合資公司，是要把除了這些頭部公司之外的長尾部分——微店微商們也匯集到一起去。
結(jié)合近年來騰訊在電商領(lǐng)域的一些主要動作，這個(gè)聯(lián)盟其實(shí)是在各個(gè)因素在過去一年中綜合發(fā)展的結(jié)果： 將電商業(yè)務(wù)交給京東后，騰訊用三年時(shí)間入股或投資了多家電商和本地生活平臺，把阿里系外有點(diǎn)成績的公司幾乎一網(wǎng)打盡； 小程序經(jīng)過一年多時(shí)間的調(diào)試，在封閉的微信內(nèi)部單獨(dú)開辟了一個(gè)可以承載復(fù)雜功能的運(yùn)行，這是以前訂閱號和功能號都無法做到的； 微信內(nèi)部的廣告、游戲等商業(yè)設(shè)施臻于成熟，只有電商還停留在給京東等少數(shù)幾家公司開個(gè)入口導(dǎo)流的「原始狀態(tài)」。 尤其是小程序能力的完善——現(xiàn)在你打開「蘑菇街」、「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」和「拼多多」這些電商平臺的小程序，會發(fā)現(xiàn)它們的功能和體驗(yàn)已經(jīng)完全可以跟原生 App 媲美。 另外還有一點(diǎn)值得注意：當(dāng)初微信推廣功能號以「招商銀行」等作為樣板，那承擔(dān)小程序電商樣板功能的，正是本次合資公司的主角之一——美麗聯(lián)合集團(tuán)。 根據(jù) PingWest 品玩了解到的情況，今年 5 月份，蘑菇街的一支團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)入微信所在的 TIT 創(chuàng)意園，開始小程序開發(fā)。6 月 23 號，「蘑菇街女裝精選」小程序第一版上線，今年「雙十一」和「雙十二」，微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量來源。 美麗聯(lián)合集團(tuán)披露，單件商品經(jīng)過微信分享，最高有近 11 萬人打開了分享鏈接；小程序內(nèi)有 44% 的成交用戶來自微信好友分享的商品。整體來看，雙十一期間，蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。 不久前，美麗聯(lián)合集團(tuán) CEO 陳琪曾在一次閉門分享中說，微信內(nèi)部現(xiàn)在就像是一個(gè)操作系統(tǒng)，在微信里做商業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)越來越成熟。
|
