面對(duì)現(xiàn)代日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)銷商如逆水行舟，不進(jìn)則退。近期，記者在對(duì)成都崇州陶瓷市場(chǎng)的走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少商家直言在生意比往年難做的情況下，一些領(lǐng)跑市場(chǎng)的優(yōu)秀經(jīng)銷商大多保持了銷售的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 崇州市金匠瓷磚代理商文繼恩表示，商家在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中需要時(shí)刻保持危機(jī)感，只有不斷地進(jìn)取和變革營(yíng)銷模式，把生意做大、做強(qiáng)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，文繼恩經(jīng)營(yíng)的美好建材居家生活館現(xiàn)在在王震在新疆崇州已經(jīng)算得上是家喻戶曉。 安土重遷，這是不少中國(guó)人的傳統(tǒng)情結(jié)。為了更好地盡孝和照顧家庭，在2001年下半年的時(shí)候，文繼恩從外地回到崇州開(kāi)始重新創(chuàng)業(yè)，也是從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始涉足陶瓷行業(yè)。 據(jù)了解，在上世紀(jì)90年代，商家基本上都是跟車到廠口排隊(duì)“搶貨”，瓷磚出窯之后立即被搶購(gòu)一空。進(jìn)入2000年初的時(shí)候，崇州當(dāng)?shù)氐拇纱u市場(chǎng)已經(jīng)基本上進(jìn)入了一個(gè)供求平衡的階段，也告別了上世紀(jì)90年代的暴利時(shí)代。但是和現(xiàn)在相比，那個(gè)時(shí)候的生意還是要好做的多。當(dāng)時(shí)，廠家對(duì)商家的鋪面裝修幾乎沒(méi)有什么要求，商家自己在裝修的時(shí)候也是盡量節(jié)省開(kāi)支，店面裝修一般都只需要一兩萬(wàn)元就可以搞定。因此，在那個(gè)時(shí)候當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上還沒(méi)有專賣(mài)店的說(shuō)法。 鋪面裝修加上備貨，商家最低只需要幾萬(wàn)元就可以開(kāi)張營(yíng)業(yè)。夫妻店在那個(gè)時(shí)期是市場(chǎng)上的主流營(yíng)銷模式，鋪面裝修簡(jiǎn)單、銷售產(chǎn)品低檔、庫(kù)存量小、夫妻或者其他家庭共同經(jīng)營(yíng)就是夫妻店經(jīng)營(yíng)模式的主要幾個(gè)特點(diǎn)。在夫妻店經(jīng)營(yíng)模式之下，老板既是管理者也是員工，凡事親力親為。文繼恩介紹，當(dāng)初賣(mài)出的第一單是800×800(mm)的地磚，大概有四十多件，是他自己親自為客戶扛上三樓的。 2005年左右的時(shí)間，崇州市場(chǎng)開(kāi)始興起了專賣(mài)區(qū)，商家也開(kāi)始有了品牌的意識(shí)，有一些商家慢慢開(kāi)始在當(dāng)?shù)刈鲆恍⿵V告宣傳。兩三年之后，專賣(mài)店建設(shè)在崇州市場(chǎng)蓬勃興起，店面形象已經(jīng)成為衡量瓷磚品牌影響力的一個(gè)重要因素之一，專賣(mài)店裝修標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到一平方米數(shù)百元。當(dāng)專賣(mài)店在市場(chǎng)上普及以后，少數(shù)瓷磚品牌又開(kāi)始了精品店的裝修，裝修費(fèi)用更是達(dá)到了每平方米上千元。 據(jù)了解，目前崇州的陶瓷商戶已經(jīng)超過(guò)百家，整個(gè)陶瓷市場(chǎng)出現(xiàn)了市場(chǎng)飽和的狀態(tài)，商家與商家、品牌與品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些商家(尤其是小商家)狀況堪憂。據(jù)崇州市某商家透露，在好的地段鋪面租金每平方米在百元以上，一間50平方米的鋪面租金一年需要6萬(wàn)左右，再加上人工、庫(kù)房等費(fèi)用一年總費(fèi)用至少要10來(lái)萬(wàn)，在利潤(rùn)不高的情況下，商家基本上沒(méi)有什么賺頭，有的小商鋪一年就要被轉(zhuǎn)讓幾次。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)也是硝煙四起，產(chǎn)品利潤(rùn)嚴(yán)重縮水，一些商家開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思，從主要經(jīng)營(yíng)中低檔產(chǎn)品轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)中高檔產(chǎn)品，進(jìn)行品牌操作。伴隨著品牌的深入，商家在經(jīng)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)模式上也開(kāi)始出現(xiàn)了變化。從夫妻店經(jīng)營(yíng)模式向公司化經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，是其中最顯著的特點(diǎn)之一。首先，經(jīng)銷商在角色上開(kāi)始發(fā)生了改變，從具體繁瑣的事務(wù)中出來(lái)，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾碚叩纳矸?其次，了團(tuán)隊(duì)建設(shè)的歷程，店面銷售團(tuán)隊(duì)、工程業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)、售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)，部門(mén)與部門(mén)、員工與員工之間分工更加明確。 文繼恩介紹，崇州市現(xiàn)在一年成交的新房大概在2000套左右，如果把他們平均到每一個(gè)商家，這個(gè)市場(chǎng)蛋糕是很小的，客戶群體數(shù)量有限，因此商家盡最大的努力爭(zhēng)取每一個(gè)上門(mén)的顧客，在經(jīng)營(yíng)的種類和品牌多了之后，顧客的選擇性多了，這樣商家留住顧客的機(jī)會(huì)也會(huì)大大增加。 不過(guò)，多品牌和多種類并不是商家無(wú)限度的擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品檔次和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)，商家需要有自己明確的市場(chǎng)定位。產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬、產(chǎn)品規(guī)格齊全、品牌線明確，這是文繼恩選擇代理金匠瓷磚的重要原因。經(jīng)營(yíng)的瓷磚定位在中高檔，那么相應(yīng)的潔具、地板、櫥柜等產(chǎn)品定位也應(yīng)當(dāng)和瓷磚保持一致性，商家要爭(zhēng)取每一個(gè)潛在的客戶，但是不可能把各種檔次的消費(fèi)人群一網(wǎng)打盡。 多元化經(jīng)營(yíng)，在理論上為商家做大市場(chǎng)份額提供了更多的可能性，但是商家也應(yīng)當(dāng)大而不當(dāng)所產(chǎn)生的巨大風(fēng)險(xiǎn)，其中主要的風(fēng)險(xiǎn)之一就是過(guò)度擴(kuò)張帶來(lái)的巨大資金風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，成都市某陶瓷經(jīng)銷商在前幾年的時(shí)候也是把生意做得風(fēng)生水起，近年在省內(nèi)外多個(gè)城市同時(shí)開(kāi)店，同時(shí)也涉足了其它行業(yè)的經(jīng)營(yíng)，因?yàn)橥顿Y過(guò)快、經(jīng)營(yíng)不穩(wěn)，引起了資金鏈的斷裂，然后各地的生意就像多米諾骨牌效應(yīng)，紛紛崩盤(pán)。 陶城網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識(shí)產(chǎn)權(quán)僅為陶城網(wǎng)及/或相關(guān)人專屬所有或持有。未經(jīng)許可，進(jìn)行轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像等任何使用。 |