jiqinggushi發(fā)布新聞稿是網(wǎng)絡(luò)推廣常用的方法之一，也可以稱(chēng)為新聞營(yíng)銷(xiāo)新聞稿推廣。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是企業(yè)將自己的新聞、活動(dòng)、觀點(diǎn)或者相關(guān)文章發(fā)布在新聞上。內(nèi)容結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、文化、經(jīng)營(yíng)等，通過(guò)新聞稿的形式讓傳遞企業(yè)信息，讓用戶(hù)產(chǎn)生信任感，促進(jìn)產(chǎn)品成交。目前，新聞營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成了很多企業(yè)樹(shù)立品牌口碑、塑造品牌形象、擴(kuò)大品牌影響力的重要營(yíng)銷(xiāo)方式。 不同于簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)推廣，新聞營(yíng)銷(xiāo)有一定的專(zhuān)業(yè)性，需要一個(gè)從全局角度謀劃的實(shí)施方案。所以，很多企業(yè)會(huì)選擇以小馬識(shí)途為代表的專(zhuān)業(yè)來(lái)進(jìn)行新聞稿發(fā)布。小馬識(shí)途有自己的顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)和策劃團(tuán)隊(duì)，擁有上萬(wàn)家主流網(wǎng)絡(luò)資源，覆蓋全國(guó)主流門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和各行業(yè)重點(diǎn)網(wǎng)站及區(qū)域大站，能夠最大限度滿(mǎn)足不同行業(yè)企業(yè)新聞稿發(fā)布的需求。 實(shí)際上，開(kāi)展新聞營(yíng)銷(xiāo)主要有三個(gè)關(guān)鍵，第一策劃新聞營(yíng)銷(xiāo)方案；第二、策劃新聞稿標(biāo)題和內(nèi)容；第三、協(xié)調(diào)關(guān)系，發(fā)布新聞稿。小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)是秉承這三個(gè)關(guān)鍵為企業(yè)開(kāi)展新聞營(yíng)銷(xiāo)的。 有些推廣公司做新聞稿發(fā)布沒(méi)有這一步，但企業(yè)可以找他們代寫(xiě)，但是沒(méi)有全局規(guī)劃的新聞營(yíng)銷(xiāo)方案，就好像一場(chǎng)戰(zhàn)略的戰(zhàn)役，可能是一場(chǎng)勝仗，但是不會(huì)成為最終的王者。新聞營(yíng)銷(xiāo)方案是在根據(jù)公司營(yíng)銷(xiāo)策略和需求制定的新聞營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施方案，例如是為了建立品牌形象，新聞營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題是需要圍繞品牌展開(kāi)，發(fā)布在權(quán)威性可信度高的門(mén)戶(hù)上，這樣才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)需求。 新聞稿標(biāo)題就是新聞營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)題方向，這是有營(yíng)銷(xiāo)需求決定的，有前面的方案才知道該用什么樣的話(huà)題，具體怎么寫(xiě)那是另外一回事，話(huà)題方向正確一切才有意義。好的標(biāo)題和內(nèi)容是新聞營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，用戶(hù)在閱讀的過(guò)程中，能認(rèn)同企業(yè)才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。小馬識(shí)途非常注重新聞稿的標(biāo)題策劃及內(nèi)容和寫(xiě)作技巧，不僅組建了專(zhuān)業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)來(lái)策劃并撰寫(xiě)新聞稿，另外會(huì)為每個(gè)項(xiàng)目配備資深的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)和SEO優(yōu)化師，來(lái)優(yōu)化新聞稿并把關(guān)話(huà)題方向，為新聞營(yíng)銷(xiāo)取得突出的效果做好鋪墊。 根據(jù)新聞稿的話(huà)題方向和內(nèi)容選擇發(fā)布新聞稿，這個(gè)階段需要挨家去公關(guān)，協(xié)調(diào)發(fā)布。對(duì)于新聞稿發(fā)布最好選擇對(duì)口的版面或者潛在用戶(hù)群體聚集的版塊，另外比較重要的一點(diǎn)就是選擇搜索引擎收錄好的，很多情況下用戶(hù)是都通過(guò)搜索訪(fǎng)問(wèn)新聞稿內(nèi)容的，去網(wǎng)站上找文章看的人已經(jīng)很少了。 對(duì)于有新聞時(shí)效性的新聞稿，小馬識(shí)途認(rèn)為應(yīng)該盡早發(fā)布，時(shí)間越久用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)越差，在第一時(shí)間將新聞稿發(fā)布出去，才能讓更多的用戶(hù)及時(shí)看見(jiàn)相關(guān)內(nèi)容。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目的，小馬識(shí)途會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的發(fā)布時(shí)間來(lái)進(jìn)行選擇，會(huì)在平臺(tái)用戶(hù)活躍期內(nèi)將新聞稿發(fā)布出去，提高新聞稿的送達(dá)率和率，同時(shí)也提高新聞稿的推廣價(jià)值。對(duì)于時(shí)效性不強(qiáng)的軟文或評(píng)論可以適當(dāng)調(diào)整發(fā)布節(jié)奏。 有的企業(yè)或許認(rèn)為新聞稿發(fā)布很簡(jiǎn)單，網(wǎng)上找寫(xiě)手寫(xiě)寫(xiě)稿，找個(gè)媒介公司代理發(fā)布一下就可以，不用請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的公關(guān)公司或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司。這就好比吃邊盒飯和吃飯店小炒的區(qū)別，前者便宜但容易有地溝油影響健康，后者味道好對(duì)身體好但花費(fèi)稍高。小馬識(shí)途顧問(wèn)企業(yè)做新聞營(yíng)銷(xiāo)一定要系統(tǒng)規(guī)劃逐步實(shí)施，做細(xì)致化的營(yíng)銷(xiāo)，并不是簡(jiǎn)單的發(fā)布新聞稿就可以完成新聞營(yíng)銷(xiāo)的目的，這是很多營(yíng)銷(xiāo)人的一個(gè)誤區(qū)。 |