導語：隨著休閑旅游的觀念逐漸深入，中國戶外休閑的市場格局正在發(fā)生著性的變化，消費需求的升級，以及新一代消費群體的崛起，休閑住宿在滿足功能性的需求之外，還需要考慮增值產(chǎn)品的體驗性與生活化。從商務拓展到休閑度假，從親子、家庭出游到千禧一代，露營地地戶外運動產(chǎn)品越來越成為發(fā)展的重點任務。
國際上有一個專門的代際術語，英文是Millennials，同義詞Y一代，是指出生于20世紀時未成年，在跨入21世紀（即2000年）以后達到成年年齡的一代人，即1984-2000年出生的人。這代人的成長時期幾乎同時和互聯(lián)網(wǎng)、計算機科學的形成與高速發(fā)展時期相吻合�？梢哉f他們差不多伴隨著電腦與互聯(lián)網(wǎng)的形成與發(fā)展一同成長。
他們習慣一心多用，有著靈活的頭腦，并嫻熟地使用高科技產(chǎn)品來延伸自己的力量。這代人喜歡探索，滑板、沖浪，甚至蹦極、攀巖等極限運動都是他們的心頭好，他們愿意嘗試有趣有意思的事物，讓自己的生活變得與眾不同。 我國戶外運動起步較晚，發(fā)展空間廣闊。國內戶外運動市場經(jīng)歷了萌芽階段、初創(chuàng)階段、培育階段，實現(xiàn)了行政化主導到商業(yè)化、大眾化轉變。據(jù)中國戶外聯(lián)盟（COA）統(tǒng)計，目前我國每年有 1.3 億 人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動（占總人口的 9.5%），有 6000 萬人參與登山、攀巖、徒步 等運動（占總人口的 4.38%），但仍與美國 50%的戶外運動參與率差距較大。
在我國，傳統(tǒng)意義上的“戶外運動”仍處于非常小眾的階段，而露營地實際上是戶外運動實現(xiàn)大眾化的基礎。很多人不愿意接受戶外運動，最主要的原因在于戶外運動太“苦”，沒有基礎設施，戶外運動完全是風餐露宿，尤其是我國千禧一代一般是獨生子女，從小生活在城市里，缺乏基本的戶外能力，惡劣的極大阻礙戶外運動的開展與。 戶外運動營地實際上大大緩解了這一現(xiàn)象的發(fā)生，戶外愛好者可以在營地內接受良好的基礎服務，不必在野外“湊合”，而營地通常建設在優(yōu)美的地域，能無限的接近自然風景，符合戶外運動的本質要求。
根據(jù)《市戶外運動產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀消費者調卷》等第三方調查的結果來看，戶外運動消費群體主要集中在21-40歲的人群，占調查人數(shù)的67.1%；其次是20歲以下人群，占調查人數(shù)的13.7%。從年齡分布情況大致可以看出，戶外運動消費群體的年齡分布比較集中，多為青年人群。這也與千禧一代的年齡層相吻合。
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