5月18日，美的熱水器事業部聯合天貓共同發起以“簡單愛浴安全”為主題的“美的洗浴節”，以更大的活動優惠力度，為用戶的安全洗浴保駕護航。 5月18日，美的熱水器事業部聯合天貓共同發起以“簡單愛浴安全”為主題的“美的洗浴節”，以更大的活動優惠力度，為用戶的安全洗浴保駕護航。 其中，眾多熱水器重磅產品隆重登場，在短短的3天活動期內銷售額突破1500萬。多款主打產品更獲得眾多消費者的青睞，戰績斐然，成為當下燃熱、電熱產品的全新爆款。 根據最新戰報，此次“美的洗浴節”在天貓的總銷量達到1.2萬臺，銷售額達1500萬，在短短兩天內，美的熱水器無論是燃熱還是電熱，均受到消費者的強烈追捧。 尤其是在燃熱方面，憑借出色的性價比，美的JSQ30-H6燃氣熱水器和美的JSQ25-H3燃氣熱水器的銷售額分別達到200萬和100萬，成為本次洗浴狂歡的“燃熱銷售雙子星”；而在電熱方面，F6030-K5電熱水器的表現也尤為亮眼，在三天時間內，達到200萬銷售額，成為數十款美的優質熱水器當中的“電熱銷量王”。 一方面，本次洗浴節推出的產品，都是美的熱水器目前的主打產品，在技術上做了全面升級，其中燃氣熱水器的水氣雙調、免調恒溫、四季隨溫等智能化革新，恒溫方面做得很出色。在電熱水器方面，安全性上的大幅提升，像是出水斷電功能等等，都直擊消費者的痛點，提高了使用體驗，受到消費者高度的認可。 另一方面，美的在策劃此次“美的洗浴節”的過程中，充分展現了電商思維，采取了多種促銷優惠組合，在促銷策略上讓購物者線、限量整點五折秒殺、送美的小家電、送美的延保卡等等，出色的性價比，是此次銷量爆紅的重要助力。 此外，在配合此次“美的洗浴節”活動的宣傳上，也起到了很好的及引流作用。其中，對于自推廣及新型媒介的有效使用，在此次活動的推廣中發揮著至關重要的作用。 在微信自的推廣上，不僅有像艾肯家電網這樣垂直類的家電自，從行業角度，深度剖析了“美的洗浴節”的活動意義，還有各類種草大號，如“又有好物推薦”、“設計本”等大V，根據大號自身調性從不同層面發布原創，共獲得的圖文閱讀量共超過30萬次，成功為“美的洗浴節”活動帶來了流量。此外更有KOL在朋友圈發布種草內容，覆蓋超過1.5萬人閱讀，向更多消費者“安利”此次活動。 同時，在微博平臺上，“美的洗浴節”活動的推廣也異常活躍。除了微博“美的健康水”，連續數日力推此次勁省活動強勢“種草”以外，各大擔任網絡“種草機”的購物推薦類微號，也紛紛出馬參與到活動的討論中，#美的洗浴節#活動線萬的討論量。 除了自推廣，在新型媒介的運用上，此次活動宣傳也加大了對精準廣告的投放，通過素材和人群的有效定向，有效地為“美的洗浴節”活動帶來了和強引流。 在春季電商攻勢結束不久后，家電業界已進入下半年的銷售籌備和布局，下半年將迎來6.18電商購物節以及年末的雙十一、雙十二電商購物節，因此，這次五月中的洗浴節，是美的熱水器事業部承上啟下的銷售戰略。作為下半年擴大銷售的預熱活動，這次的“美的洗浴節”提前進行了預熱，搶占市場先機，為消費者帶來一場難得的狂歡購物體驗。 業內人士指出，此次的出色的銷售成績，證明美的熱水器產品極高的市場認可度，并為美的熱水器下半年進一步占領市場吹響了號角。同時，“美的洗浴節”再創佳績，說明熱水器市場具有充滿想象力的挖掘潛力，按照這個勢頭，美的有望在2018年占據更大的份額，繼續領跑熱水器行業。 |