近日，全球應(yīng)用市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2018年度抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻四款中國應(yīng)用躋身蘋果和谷歌兩大應(yīng)用商店的合計全球下載量Top 10�？梢哉f，這四款軟件在2018年代表了中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)力，超過YouTube、 Snapchat等國際熱門應(yīng)用。 同期，另一家全球應(yīng)用市場研究公司App Annie數(shù)據(jù)顯示，從谷歌應(yīng)用商店的下載量來看，2018年抖音、UC瀏覽器、茄子快傳表現(xiàn)也十分亮眼，穩(wěn)居Top 10。 在過去三四年間，中國手機(jī)廠商在全球的地位不斷上升，并向全球市場擴(kuò)張，形成智能手機(jī)的“中國”。今天，看到這份榜單，懂懂不由得感嘆，中國的APP也正在成全球用戶的最愛。中國的國民級應(yīng)用，也有望成為全球用戶喜愛的超級應(yīng)用，而再看區(qū)域情況，印度將是下一個最重要的戰(zhàn)略級市場。 從上榜的四款軟件來看：抖音、UC瀏覽器、茄子快傳、火山小視頻，總體上可以分為兩大類：抖音、火山小視頻都是短視頻類應(yīng)用，上榜時間短，但發(fā)展極為迅猛，可以說是風(fēng)口型的應(yīng)用。UC瀏覽器、茄子快傳都是連續(xù)上榜的應(yīng)用，偏工具型、實(shí)用型，是用戶離不開、越用越喜歡的應(yīng)用。抖音、火山有點(diǎn)像小鮮肉，UC、茄子快傳有點(diǎn)像老司機(jī)，都有著非常大的粉絲群體，一起霸榜。 從全球下載量來看，抖音和火山是借著短視頻的大潮而崛起，是順勢而起，無論是中國市場還是全球市場，在2018年的增長速度都非常驚人，可以說是史上增速最快的應(yīng)用。懂懂認(rèn)為，抖音與火山小視頻今年能夠突然躥上榜單TOP 10，是跟小視頻應(yīng)用在全球爆發(fā)這個大趨勢相關(guān)。 據(jù)抖音數(shù)據(jù)，截至2019年1月，抖音日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。抖音海外版TikTok在很多國家實(shí)現(xiàn)突破，整體國際化進(jìn)展順利，高速增長。抖音海外版 Tik Tok 和 Musical.ly 全球覆蓋超過150 個國家和地區(qū)，成為全球增速最快的手機(jī)應(yīng)用。 與抖音不同的，UC和茄子快傳都是榜單上的“常客”，UC是2015年就已經(jīng)上榜，連續(xù)四年榜上有名，并且名次持續(xù)攀升。茄子快傳也已經(jīng)連續(xù)三年上榜。 值得一提的是，UC從2009年開就始走國際化的道，可以說是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最早探索國際化的企業(yè)之一，領(lǐng)跑中國應(yīng)用的全球發(fā)展。UC出海一直本土化策略，得到當(dāng)?shù)赜脩舻恼J(rèn)可。 《華爾街日報》在報道曾指出，在印度、印尼和其他一些新興市場，數(shù)以億計的首次上網(wǎng)用戶選擇使用UC瀏覽器。UC瀏覽器不僅具有上網(wǎng)及下載速度快、應(yīng)用占用空間小等優(yōu)勢，針對當(dāng)?shù)赜脩羟闆r對小語種和使用習(xí)慣的深耕也是其受歡迎的關(guān)鍵。 有一件事可以證明UC作為一個瀏覽器在全球的地位：2018年谷歌面臨歐盟委員會反壟斷處罰時，其CEO桑德·皮查列為證明谷歌平臺的性還曾辯解，UC瀏覽器僅2017年在谷歌應(yīng)用商店上的下載就超過5億次。 UC瀏覽器則是中國應(yīng)用在全球新興市場的“老牌霸主”，尤其在印度、印尼市場長期領(lǐng)先移動瀏覽器市場。近年來其由工具產(chǎn)品向信息服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型也能看出成效，信息流、gif等短內(nèi)容及短視頻深受本地用戶喜愛。 茄子快傳是一款極為實(shí)用的工具型軟件，堪稱面對面極速互傳神器。這款軟件幾乎沒有投入海外市場推廣，僅靠口碑已經(jīng)在全球擁有6億激活用戶，在全球18個國家 Google Play 市場占據(jù)工具榜排名第一，國內(nèi)許多人對這款軟件覺得陌生，那是由于其國外用戶占據(jù)90%以上。 另外，App Annie統(tǒng)計了谷歌應(yīng)用商店誕生以來的全球熱門移動應(yīng)用，其中UC瀏覽器、茄子快傳、清理大師進(jìn)入Top 10，與其他六款美國應(yīng)用及一款日本應(yīng)用一起構(gòu)成了過去七年系統(tǒng)全球最熱的十款移動應(yīng)用。 UC瀏覽器、茄子快傳、清理大師成為過去七年系統(tǒng)全球最熱的十款移動應(yīng)用，這一點(diǎn)更加說明中國的應(yīng)用正在全球范圍內(nèi)的影響力不斷提升，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全球化正在逐步深入。 其實(shí)，這兩年智能手機(jī)的中團(tuán)已經(jīng)率先進(jìn)入印度市場并成為市場的贏家。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，小米成為2018年印度第一智能手機(jī)品牌，小米也是排名前五的品牌中唯一在2018年有增長的品牌，增長率高達(dá)47%。就在1年前，三星還以24%的市場份額稱雄印度市場，而小米市場份額僅為19%。2018年印度市場前五大智能手機(jī)品牌中還包括vivo（10%）、OPPO（8%）和Micromax（5%）。也就是短短不到兩年時間，中團(tuán)就改寫了印度手機(jī)的格局。 要注意，小米2018年在中國的市場份額其實(shí)是有小幅下滑的，但是其在全球的總體份額卻在大幅上升。從IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)來看，小米全球以32.2%的增速，成為全球第四大手機(jī)廠商，這其中印度市場貢獻(xiàn)最大，可見印度市場的重要性。 印度正處于快速移動互聯(lián)化的進(jìn)程當(dāng)中，有點(diǎn)像中國五六年前的市場情況。用戶群體大，整個市場演進(jìn)速度快，已經(jīng)成為繼手機(jī)之后，全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)下一個必爭之地。在過去兩年間，懂懂筆記曾寫過多篇關(guān)于印度市場的文章，相信讀者們對于印度的情況并不陌生了。 從這張圖上，我們可以看到印度、印尼都入于市場初級階段，即將進(jìn)入快速擴(kuò)張的普及階段，巨大市場潛力有待挖掘。根據(jù)App Annie統(tǒng)計，全球市場除中國市場外，新興市場印度成全球最大的應(yīng)用下載市場。僅2018年四季度，印度市場應(yīng)用下載就達(dá)到近50億次，同比增長超過10億，且其中98%的下載來自于谷歌應(yīng)用商店。印度市場的體量和增速成了移動應(yīng)用的增長籌碼。 中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去兩年也是大舉進(jìn)入印度，并且已經(jīng)取得了一定的成績。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，來自中國的內(nèi)容在印度也越來越受歡迎。2018年，在印度前100大Android應(yīng)用中，有44款由中國公司開發(fā)，遠(yuǎn)高于一年前的僅18款。中國公司專注于Android平臺，因為在印度5億網(wǎng)民中，絕大多數(shù)使用Android系統(tǒng)。在印度排名靠前的Android應(yīng)用包括今日頭條母公司字節(jié)跳動的抖音海外版TikTok、印度本土語言應(yīng)用Helo、阿里巴巴集團(tuán)的UC瀏覽器。 印度的一個現(xiàn)實(shí)是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還相對落后，所以茄子快傳這種傳輸工具在這里受到很大的歡迎，茄子快傳未來還會有很大的空間。 而UC瀏覽器已經(jīng)是印度市場的老將了，UC出海的第一站就是印度，在印度已經(jīng)深耕多年。UC在印度的成功取決于兩方面： 首先，UC作為從一個瀏覽器產(chǎn)品出發(fā)，不斷根據(jù)用戶需求豐富、完善功能，憑借大數(shù)據(jù)和智能化推動的產(chǎn)品升級，徹底升級為兼具瀏覽器工具屬性的內(nèi)容服務(wù)平臺，增加了豐富的內(nèi)容屬性，進(jìn)一步擴(kuò)大市場覆蓋范圍。 其次，UC從進(jìn)入海外市場的第一天，就本土化策略，啟用本地人才，針對本地用戶特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在東南亞市場已經(jīng)具有非常明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。據(jù)《華爾街日報》報道，UC瀏覽器在印度和印尼的市場占有率，均領(lǐng)先谷歌的Chrome瀏覽器，排名第一。在印度市場，UC的市場占有率達(dá)到51%，谷歌只有30%；在印尼，UC也以41%對32%在市場份額上勝過谷歌。此次Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)，也印證了《華爾街日報》此前的判斷。 另外，UC還在利用其在海外的先發(fā)優(yōu)勢快速布局瀏覽器以外的創(chuàng)新產(chǎn)品，比如其信息流產(chǎn)品UC News自2016年中在雙印發(fā)布，快速成為當(dāng)?shù)爻砷L最快的新聞應(yīng)用，目前在雙印已有超1億月活用戶。 全球市場，是一個可望而不可“急”的詞。全球市場的多樣性決定，任何一個企業(yè)的全球化都是分步驟、分階段去實(shí)現(xiàn)的。這里面有兩點(diǎn)非常重要：第一，是在什么時間抓住什么樣的市場機(jī)遇非常重要，比如今天的印度、印尼市場，將是企業(yè)未來一段時間增長籌碼。第二，任何市場都需要本土化策略，不可能一個產(chǎn)品天下通吃。無論是小鮮肉抖音，還是老司機(jī)UC，尊重并迎合當(dāng)?shù)赜脩舻氖褂昧?xí)慣，才有夢見參加結(jié)婚喜宴可能長時間霸榜，慢慢成為當(dāng)?shù)氐膰窦墤?yīng)用。
|