當(dāng)下，被人們“津津樂道”的自然是娛樂圈的“風(fēng)云”，登榜的明星被火熱討論，而苦逼的卻是找其代言的各大企業(yè)。在明星代言之風(fēng)的當(dāng)下，地板企業(yè)選擇明星代言還需慎重抉擇，以免出了財(cái)力還不討好。 明星代言熱力十足 是好是壞還需謹(jǐn)慎 2014年地板行業(yè)中明星代言熱力十足，明星加品牌已成為企業(yè)營銷中重要的一部分和一大亮點(diǎn)。企業(yè)選擇明星代言旨在通過明星效應(yīng)打開市場和品牌知名度，通過明星形象進(jìn)而加深品牌本身的定位。在這快速消費(fèi)的時(shí)代，明星代言無疑是令品牌最快宣傳的重要手段之一。 但是，明星代言并不是沒有風(fēng)險(xiǎn)，特別是最近讓人類大跌眼鏡的真人版“蘿卜蹲”。如今網(wǎng)上盛傳這么一段話，這些都是涉毒涉賭明星演繹的真人版“蘿卜蹲式”電影《風(fēng)云》。 明星涉毒影響的不僅是個(gè)人的形象，其所代言的企業(yè)更會遭到，品牌市場自然也受到影響。曾經(jīng)的榜樣、標(biāo)桿明星，如此怎么對得起為你們而癡狂的粉絲，咱就更不用不說家人、朋友了…… 明星代言并非“快車道” 選擇亦需謹(jǐn)慎 貴圈如此境況，對于即將迎來旺季的地板行業(yè)，挑選明星代言需謹(jǐn)慎，企業(yè)需綜合考慮明星的因素。名氣自然重要，但在如今作風(fēng)、人品也是不得不考慮的重要因素。 在很長一段時(shí)間里，明星代言被眾多地板企業(yè)當(dāng)成了品牌成長的快車道，眾多地板企業(yè)使出渾身解數(shù)，搭上明星代言的快車，你方唱罷我登場，期冀品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅。地板企業(yè)行業(yè)勁吹品牌代言風(fēng)，而且有愈演愈烈之勢，但就營銷效果而言，明星代言對企業(yè)品牌的打造所取得的效果卻是大相徑庭。 中國的地板企業(yè)，如果要請明星代言，用上述的尺度衡量一下自己到底處在哪個(gè)層次與境界，品牌代言對有些企業(yè)可能是良藥，也可能是毒藥，但絕對不是萬能藥。如何發(fā)揮明星品牌代言的最大效果，是值得每一個(gè)地板企業(yè)認(rèn)真思考的課題。（完） |