今年3月的最后一天，知乎“重磅發(fā)布”了一款新產(chǎn)品，名字叫做“明日頭條”。不過到了第二天其便宣布這僅僅是愚人節(jié)的一個(gè)玩笑。
打開新浪新聞客戶端，將首頁(yè)信息流向下滑動(dòng)，便會(huì)看到“明日頭條”的信息欄。在這一欄中，消息以卡片形式展示，點(diǎn)進(jìn)去即可進(jìn)入明日頭條的頁(yè)面。頁(yè)面中的信息都是有關(guān)第二天要發(fā)生的事情。
比如在27日的“明日頭條”里，幾乎所有消息都是關(guān)于第二天要進(jìn)行的節(jié)目或者活動(dòng)：28日要上線的一檔視頻節(jié)目預(yù)告、易烊千璽28日的生日會(huì)照片、將要在28日對(duì)戰(zhàn)的NBA比賽預(yù)告等等。 或許是剛剛上線的緣故，經(jīng)過使用發(fā)現(xiàn)，明日頭條欄目?jī)?nèi)的信息是固定的，在不同手機(jī)的客戶端內(nèi)展示的信息也是相同的，而且信息數(shù)目不多，27日的明日頭條只有10余條信息。 等到第二天，昨天的“明日頭條”頁(yè)面就會(huì)整體變?yōu)椤敖袢崭隆�，以卡片的形式放置在新的“明日頭條”之后。刷完最新的明日頭條，可以緊接著跟進(jìn)一下昨天看到的頭條新聞進(jìn)度。
與此同時(shí)，第二天的信息數(shù)量和類型相較于第一天也更為豐富，除了預(yù)告形式的消息，也有常規(guī)的社會(huì)新聞和娛樂新聞報(bào)道。 看起來(lái)，明日頭條的產(chǎn)品形式在當(dāng)下主流的新聞應(yīng)用中并不多見。雖然在內(nèi)容本質(zhì)上沒有太多的創(chuàng)新，但是主打消息預(yù)告并且設(shè)置跟進(jìn)的形式也算新穎。對(duì)于新浪新聞來(lái)說，這次明日頭條無(wú)疑是內(nèi)容表現(xiàn)形式方面的一次創(chuàng)新嘗試。 從最初單純的新聞分發(fā)，到后來(lái)的個(gè)性化推薦，再到音視頻等資訊形式的加入，內(nèi)容的形式不斷進(jìn)化創(chuàng)新，新聞客戶端的玩法越來(lái)越多。 根據(jù)現(xiàn)在新聞資訊移動(dòng)客戶端市場(chǎng)上主流的幾款A(yù)pp，刺猬君為大家盤點(diǎn)一下在新聞資訊領(lǐng)域，除了簡(jiǎn)單的圖片加文字，還有什么樣的呈現(xiàn)方式。 在今天，只要做內(nèi)容，不管是新聞還是其他資訊產(chǎn)品，個(gè)性化推薦基本成為了標(biāo)配。而說到個(gè)性化推薦，一定要提到今日頭條。 成立于2012年的今日頭條以個(gè)性化的算法推薦被用戶熟知，5年的時(shí)間，其打造出了一款日活躍用戶超過1億的新聞App，靠的便是完全由機(jī)器算法為用戶推薦新聞的功能。 個(gè)性化推薦通過大數(shù)據(jù)加人工智能的結(jié)合，為每一個(gè)用戶推薦不同的內(nèi)容。有人說，機(jī)器會(huì)比你自己更了解自己，因?yàn)槟阆矚g看什么，它比你更清楚。 感興趣的內(nèi)容源源不斷，用戶也得以花費(fèi)更多的時(shí)間在新聞閱讀。而這種靠機(jī)器取代人工進(jìn)行內(nèi)容挑選推薦的模式更讓很多人感慨“老編輯已死”。 在目前的幾款主流新聞客戶端中，對(duì)于首頁(yè)的信息流展示，大多采用了個(gè)性推薦的模式，每次刷新頁(yè)面都會(huì)出現(xiàn)不同的消息。同時(shí)用戶也可以通過訂閱自己感興趣的頻道，來(lái)閱讀針對(duì)某一領(lǐng)域的新聞。
在移動(dòng)端，短平快的文字內(nèi)容向來(lái)更受歡迎，新聞也同樣如此。因此，類似微博那樣簡(jiǎn)短的文字內(nèi)容也開始在新聞客戶端內(nèi)出現(xiàn)。 今年4月，今日頭條上線微頭條功能，用戶可以通過微頭條發(fā)布圖文形式的短內(nèi)容。11月，網(wǎng)易新聞也上線微資訊功能，同樣也是在資訊內(nèi)容形式上的一次新嘗試。
微頭條、微資訊這一類功能對(duì)于新聞App來(lái)說，除了作為資訊內(nèi)容形式上的嘗試之外，更大的意義在于內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)社交方向的探索。新聞再多，對(duì)于用戶來(lái)說也是具有時(shí)效性的，怎么讓用戶花費(fèi)更多的時(shí)間在App上？社交或許是一個(gè)值得嘗試的方向。 從微頭條的發(fā)展看來(lái)，這次對(duì)于社交方向的嘗試目前來(lái)說是效果顯著的。在11月22日的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條高級(jí)副總裁趙添表示，未來(lái)一年，今日頭條將拿出400億流量扶持微頭條用戶。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，硬件設(shè)備的迭代和網(wǎng)絡(luò)通信的技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。而短視頻對(duì)于新聞資訊表現(xiàn)形式的影響是巨大的。 根據(jù)企鵝智酷發(fā)布的《2017中國(guó)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，對(duì)視頻類資訊的消費(fèi)習(xí)慣在國(guó)內(nèi)已逐漸養(yǎng)成。中國(guó)的資訊視頻消費(fèi)滲透率達(dá)到了61.8%。
而對(duì)于視頻資訊的觀看，除了PC端的網(wǎng)頁(yè)，在移動(dòng)端就是各個(gè)新聞客戶端了。在當(dāng)下主流的新聞客戶端中，大部分都包括了視頻資訊的功能，而且視頻欄均放置在首頁(yè)的底部菜單欄中。在網(wǎng)易新聞的客戶端中，在視頻功之外還有直播功能。
不管是個(gè)性化推薦、微資訊，還是視頻、直播功能的加入，其實(shí)都是為了探索讓消息更容易抵達(dá)用戶的呈現(xiàn)方式。從最初的圖文消息到現(xiàn)在的視頻資訊，用戶對(duì)于信息的表現(xiàn)形式要求越來(lái)越高。 在呈現(xiàn)形式越來(lái)越多樣的情況下，圖文內(nèi)容還能怎樣吸引用戶的注意力？明日頭條此時(shí)的出現(xiàn)，多少有點(diǎn)試驗(yàn)的味道。 延伸相關(guān)詞： 陳小藝被曝姐弟戀,倒追小伙被當(dāng)保姆,陸貞傳奇演員表,人魚情未了 電視劇,莫小棋三級(jí),保拉的誘惑,李慧珍老公,luciano rivarola,如意劇情介紹電視貓,電視劇當(dāng)狗愛上貓 |
