當(dāng)媒介從紙張至網(wǎng)絡(luò)后，隨之而來的將是內(nèi)容形式的遞進(jìn)，從文字圖片到音頻視頻，再到今天的短視頻，人們不斷要求著更加迅速便捷的資訊內(nèi)容。方式的多元化令用戶不斷尋求最適應(yīng)自身的接受模式，而對未來信息的要求和如何滿足多類用戶，也是各類平臺所要考慮的問題。 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的信息膨脹和碎片化，加速了網(wǎng)絡(luò)用戶對于個性化、垂直化新聞資訊的需求。短視頻作為最適合在碎片化時間中使用、信息量集中的內(nèi)容載體被越來越多的用戶所接受。據(jù)今日頭條大數(shù)據(jù)報告顯示，每日頭條視頻產(chǎn)生10億次播放量，播放時長達(dá)2800萬小時，同時每天逾3萬支優(yōu)質(zhì)視頻上傳。 近日，今日頭條在、上海、廣州連續(xù)舉辦三場明日視界——2016今日頭條視頻商業(yè)產(chǎn)品推介會，推出了今日頭條旗下5款全系移動視頻廣告產(chǎn)品。面對頭條視頻迅猛增長態(tài)勢和海量內(nèi)容，在視頻“內(nèi)容”和“分發(fā)”發(fā)兩個關(guān)鍵點上，從原來的中心化生產(chǎn)分發(fā)，即極小的部分人來決定大眾用戶看什么變?yōu)槿ブ行幕醋约簺Q定需求。 今日頭條商業(yè)產(chǎn)品高級總監(jiān)譚曉博解釋表示，用戶會忽視廣告，但用戶不會忽視內(nèi)容。頭條將從內(nèi)容原生、形式原生、意圖原生三個方面將廣告內(nèi)容化。通過流內(nèi)容分析技術(shù)，找到匹配用戶需求的內(nèi)容制作者精準(zhǔn)分發(fā)。抓住有效渠道，在開屏、信息流、詳情頁三大點位展示，讓用戶主動獲取內(nèi)容。用戶需求，通過情境聚合讓個性化分發(fā)得到高率。此外，還提出衡量移動視頻廣告效果價值體系的POE模型，增加用戶主動行為衡量新標(biāo)準(zhǔn)。 IPG盟博中國區(qū)首席數(shù)字官章健站在第三方角度驗證了短視頻將成為移動營銷下一站的廣告風(fēng)口。短視頻比文字和圖片具有更好的感官體驗而被更多用戶所接受。內(nèi)容視頻化，視頻社交化，廣告原生化，能夠?qū)崿F(xiàn)更為高效的營銷。 短視頻是未來發(fā)展趨勢，但用戶對視頻內(nèi)容是否喜好將決定結(jié)果。短視頻在深入商業(yè)化的同時用戶體驗將成為一大挑戰(zhàn)。現(xiàn)下視頻廣告內(nèi)容與90后、00后的移動生活脫節(jié)，呼吁在移動視頻制作中創(chuàng)新更多。麥當(dāng)勞(中國)有限公司副總裁首席市場須聰稱，短視頻是一個很大的機(jī)會點，像今天電影、電視劇會花越來越多的精力把廣告做得盡可能融入。
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