夢見包被偷信息化不斷升級的今天，人們接收信息的方式逐漸從PC遷移到手機(jī)，移動智能手機(jī)的普及使得資訊的獲取越來越碎片化。在大數(shù)據(jù)驅(qū)動下，資訊平臺逐漸從“人找信息”上升到了更智能的“信息找人”階段。而伴隨著這種變化，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門戶在資訊分發(fā)市場的地位呈現(xiàn)明顯下降趨勢，“雙門戶+雙頭條”組成了新的資訊分發(fā)四強(qiáng)。 據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)BigData發(fā)布的《中國移動資訊分發(fā)平臺市場研究報告》，截止到2016年第一季度，我國移動資訊分發(fā)市場用戶規(guī)模達(dá)5.7億，同比增長22.9%。其中，日活躍用戶方面： 四強(qiáng)中，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞完成了自身門戶實(shí)力的，今日頭條和UC頭條則是依托大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)個性化資訊分發(fā)的典型。 那么騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條和UC頭條的使用體驗(yàn)到底如何?下面我們從打開速度、界面、新聞內(nèi)容等多個方面進(jìn)行體驗(yàn)。 在沒有預(yù)先加載，啟動無廣告閃屏，且都不登錄賬號的情況下，四款新聞App從啟動到刷出首屏的速度依次是UC頭條 網(wǎng)易新聞 騰訊新聞 今日頭條。得益于體積包小，UC頭條打開速度優(yōu)勢明顯。此外通過多次無預(yù)先加載的頻道切換體驗(yàn)，騰訊新聞和UC頭條無明顯延遲，網(wǎng)易新聞和今日頭條出現(xiàn)延遲的次數(shù)較多。 為了適應(yīng)人們已經(jīng)的App點(diǎn)、滑操作，資訊App的整體界面布局也逐漸趨同。打開四款新聞App，可以看到，在界面的上端都是可滑動切換/點(diǎn)擊進(jìn)入的頻道入口，包含熱點(diǎn)、推薦、娛樂、體育等等分類，可選擇展示，各家差異不大。 底部則是固定的功能模塊，這一塊的布局，UC頭條和今日頭條一致，都包括了“首頁”、“視頻”、“我”以及已關(guān)注的自入口，分別叫“訂閱號”、“關(guān)注”。網(wǎng)易新聞的底部多了個“話題”入口，在左上角添加了新聞直播入口，騰訊新聞則把“直播”入口放在了底部，“視頻”作為頻道之一放在頂部。 在整體的設(shè)計風(fēng)格上，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞仍然保持了門戶網(wǎng)站風(fēng)格，尤其網(wǎng)易的每個頻道第一條新聞都是幻燈片。資訊平臺方面，UC頭條較為獨(dú)特，界面風(fēng)格繼承了瀏覽器的部分基因，呈現(xiàn)大量留白，從視角上較有閱讀的場景感。 1、從信息源來看，四款A(yù)pp內(nèi)容較多“同源”，內(nèi)容主要來自門戶網(wǎng)站、各類垂直網(wǎng)站、紙媒等。不同的是，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞作為傳統(tǒng)新聞門戶衍生品，擁有很強(qiáng)的PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)能力，而今日頭條和UC頭條依托各自的自作者群，形成了很強(qiáng)大的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)能力。由于內(nèi)容來源不同，PGC內(nèi)容側(cè)重的點(diǎn)不同，這使得各家新聞App的內(nèi)容風(fēng)格呈現(xiàn)出不小的差異。 具體來說，網(wǎng)易新聞強(qiáng)調(diào)新聞態(tài)度，注重激發(fā)用戶的評論熱情，這從很多新聞的標(biāo)題上就能看出來;騰訊新聞致力于將自身打造為“事實(shí)派”，力求從嘈雜的信息與觀點(diǎn)中，讓新聞回歸事實(shí)本質(zhì)，在一些熱點(diǎn)新聞的追蹤報道中，騰訊新聞的這種風(fēng)格明顯;今日頭條和UC頭條因?yàn)橥瑫r融合了專業(yè)和自的內(nèi)容，整體風(fēng)格顯得更活躍，內(nèi)容也更親民和生活化。 2、從內(nèi)容的呈現(xiàn)方式來看，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞傾向于將大幅版面分配給PGC內(nèi)容和主流價值新聞，在一定時間內(nèi)呈現(xiàn)給用戶一樣的內(nèi)容;今日頭條和UC頭條則完全基于用戶興趣愛好呈現(xiàn)內(nèi)容，千人千面，不斷刷新，至于展示的是PGC還是UGC，主要取決于于文章本身跟機(jī)器算法的匹配情況。兩種不同的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，給用戶帶來的最主要的體驗(yàn)差異在于，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞對于熱點(diǎn)事件有著更強(qiáng)的捕捉能力和專題輸出能力，但新聞內(nèi)容的持續(xù)性輸出不足;今日頭條和UC頭條的信息流模式能夠滿足用戶不斷刷出新內(nèi)容的，但在對熱點(diǎn)事件、主流新聞報道不夠“聚焦”。 3、從內(nèi)容創(chuàng)新來看，四家新聞App都不滿足于常規(guī)的圖文新聞，“視頻”成為各家都重視的流量入口，但從呈現(xiàn)形式來看目前只有今日頭條推出了視頻分類。除此之外，騰訊新聞和網(wǎng)易新聞都在發(fā)力新聞現(xiàn)場直播，打造一種全新的看新聞方式;UC頭條最近推出了“問啊”，展現(xiàn)出其對UGC內(nèi)容的培養(yǎng)能力，目前已經(jīng)有不少領(lǐng)域?qū)＜胰腭v，成長勢頭較足。 【總結(jié)】有統(tǒng)計指出，目前日使用時長累計超過一個小時的重度用戶呈現(xiàn)急速上升的勢頭。對于資訊市場，一方面，網(wǎng)易新聞、騰訊新聞?chuàng)碛泻軓?qiáng)的專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)能力，能滿足用戶對于專業(yè)資訊、主流價值的需求，另一方面，在越來越強(qiáng)調(diào)個性化定制的今天，基于信息流大數(shù)據(jù)推薦模式的UC頭條或今日頭條也逐漸搶占了市場的高位。 |