緊急迫降脫絲襪2016年，在上海古著圈倍負(fù)盛名的安西二手市場從安西搬到了高科西的金煌煌市場，即使地理偏僻，這里仍是不少熱愛古著的圈內(nèi)中的圣地。在這個綜合批零市場，有類似上海七浦一樣的服裝檔口，也做二手家電、日用品批零甚至農(nóng)貿(mào)生意。然而，幾百塊就能淘到大牌和有趣的物件對很多人來說有著很大的吸引力，尤其受到學(xué)生黨的青睞。古著文化也就從安西市場到金煌煌，生長了十多年。 “古著”（Vintage）顧名思義為古代的著裝，日文為ふるぎ，即舊衣服（Old Clothes）、二手衣（Second Hand Clothing），Vintage這個詞最早用來形容有年份的上等葡萄酒，后來將此概念延伸到服裝、家居等領(lǐng)域，古著文化從歐美傳至二戰(zhàn)后經(jīng)濟發(fā)展空前的日本，奢侈品和消費品市場也同期高漲。但日本在1973年的石油危機、1997年的亞洲金融危機及2008年的美國次貸危機中連連受到打擊，高失業(yè)率和低迷的市場人們拿出閑置物品變賣以資生計，反倒加深了日本古著市場的繁榮，隨后這種文化輻射回歐美，甚至影響了整個亞洲，中國便是其中之一。 按照國際定義，古著應(yīng)該是指上世紀(jì)20年代后，距今至少20年且屬于單個時代的產(chǎn)物，并且已不再生產(chǎn)。但中國現(xiàn)代時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展史短，古著文化主要受到日美英等國家的影響，中國早于的時裝意識也成為了中外古著文化傳遞的橋梁。金煌煌市場里叫賣的老板都稱“自己的貨是從日本、進來的。”但眼尖的古著愛好者總能從中分辨出古著、二手衣物甚至于假貨的區(qū)別。 一個月前，金煌煌被法院告知要歇業(yè)了。與此同時，古著消費在中國，也慢慢步入正軌，催生出了一批精品的古著店。 2017年底，瑞球在上海開了一家古著二手店“發(fā)財商店”，因為店鋪身處弄堂里不方便尋找，庫存也并不多，采取了預(yù)約制的形式售賣古著商品，慢慢發(fā)財商店的名氣大了起來，生意蒸蒸日上，2019年2月瑞球搬進更大的店鋪，如今做著古著、二手衣物和復(fù)古品牌新衣的生意。 發(fā)財商店的進貨頻率為1-2個月一次，店主“人肉”帶貨加上寄貨，減少店內(nèi)庫存，做到即使賣舊衣也有新貨到。復(fù)古氣息濃重的店里陳列著Dior、Prada、Fendi這樣的大牌手袋和西裝，也擺放銷售三宅一生、Jil Sander、Maison Margiela這類設(shè)計大師的品牌單品。瑞球說：“起初我會定期飛到泰國拿貨，但后來泰國的假貨慢慢多了起來，我就選擇去日本拿貨了，每個月也會有日本供貨商給我清單挑選。” 毫無疑問，日本擁有世界上最好的復(fù)古時尚，有上世紀(jì)的Louis Vuitton Keepalls手袋也有保存完好的Helmut Lang Astro Biker夾克，演員楊冪也曾表示希望自己可以住在日本的中古市場——全球古著愛好者的垂涎地。 如今也有少數(shù)幾家電商企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)向日本古著市場，希望在國際消費者與日本市場高品質(zhì)古著二手服裝之間搭建橋梁的同時，提供更好的消費體驗。Farfetch于2010年開始提供二手古董產(chǎn)品，平臺后來增加了數(shù)位關(guān)鍵日本古著賣家，包括Vintage Qoo，以及全球最大的古董Chanel精品店Amore。 然而，時裝電商在日本并非總是成功。2013年8月，奢侈品寄售初創(chuàng)公司The RealReal建立了日本版網(wǎng)站The RealReal Japan，不到兩年便因業(yè)績不佳關(guān)閉了。相比日本，中國的古著賣家倒靠著淘寶和微信賺到不少錢。 瑞球的微信是發(fā)財商店的另一個分身，她說：“微信上的銷售占總銷售的40%，一般是來過店內(nèi)購物的老顧客，比較信任我和我的品位，這些顧客來自全國各地，最遠的是新疆的客人�！边@倒成為一種古著的新型社交型零售模式。其實，許多在日本的留學(xué)生用代購貼補生計，不過和其他地方的留學(xué)生不一樣，他們中的許多在微信上幫忙代購古著。 資深的古著買家任子捷的微信好友列有十來個古著賣家：“最初買古著是上高中時在淘寶上搜索‘Vintage’，跳出許多古著店鋪，買過十幾二十塊的舊衣服，自己當(dāng)做古著寶貝捧在手心里�！钡髞碣I的多了，也知道了分辨的技巧。為了深愛的Vivienne Westwood，任子捷曾跑遍日本、米蘭、巴黎和倫敦的古著市場。她認(rèn)為買古著是一種情懷。 古著文化浸淫這片土地并不久，中國的消費者普遍也不明白其中的區(qū)別，賣家甚至還會賺黑心錢，這些都不斷反映著中國式的古著銷售問題。 瑞球向BoF揭露了一些中國古著和二手服裝市場的貓膩。在廣東陸豐碣石鎮(zhèn)，有一門經(jīng)濟規(guī)模龐大、參與人數(shù)眾多的生意，那就是販外進口的二手廢舊衣物，這些衣物大多來自日本和韓國的垃圾場，不乏大牌卻價格低廉。這些衣物有的做新成為“外貿(mào)原單”，有些則流向了淘寶的古著店鋪，而且同樣會藏匿全國各地如金煌煌一樣的二手市場。 今年8月，中國海關(guān)總署開展打擊洋垃圾走私“藍天2019”第二輪集中行動，溫州海關(guān)緝私在瑞安打掉一個走私犯罪團伙，這也是該今年查獲的第二起走私固體廢物案。 在打擊固體廢物走私案的同時，有將這些跨洋的廢舊衣物形容成“來自太平間”，將這頂?shù)拿弊油瑫r扣在了古著和在正常渠道流通的二手衣物上，模糊了這些衣類的界限，給部分消費者帶來了陰影。 除此之外，假貨在全球古著市場也是個大問題。瑞球認(rèn)為泰國曾經(jīng)知名的復(fù)古集市Chatuchak，已經(jīng)假貨泛濫，甚至有向日本市場流通的趨勢。或許是古著買手收貨時的不小心，也或許是黑心商家的故意所為，一不留神這些假貨就會被消費者帶回家。美國超模Kendall Jenner曾經(jīng)就上過這樣的當(dāng)。2017年，Jenner出街常背的Vintage Louis Vuitton腰包被時尚網(wǎng)站Purseblog爆料是假貨，Jenner的造型師Monica Rose稱包是在古著店淘來的。 如何辨別對于古著店主來說確實是一個問題，除了有靠譜的供貨商，瑞球?qū)γ恳患挛锒加H自過貨，查看標(biāo)簽、布料等細節(jié)防止出紕漏。古著愛好者任子捷倒是認(rèn)為，辨別成了一個有趣的“淘貨”環(huán)節(jié)，但千萬不要小便宜。 對于清潔和防疫問題，上海古著二手店Abandon的店主Rebecca Han拿貨后會再次對衣物進行消毒和清潔以消買家的顧慮，但她認(rèn)為，衣物上出現(xiàn)破損倒不是問題，這恰恰是衣服有價值的地方，代表了衣服的故事。Rebecca開這家店時便懷抱著傳遞二手衣服可持續(xù)性的，而非單純賺錢。就如她的店面取名“Abandon”（被丟棄的衣物），最后應(yīng)該有一個好的歸宿，可能經(jīng)過二三四手，但總有人需要它。 Abandon每月也會定期舉辦“跳蚤市場”等一系列活動，讓有二手觀念的年輕人交換和售賣不用的物件，買賣的同時結(jié)識志同道合的朋友，店鋪則變成了一個買家和賣家的線下平臺。 在Abandon，Rebecca會選擇設(shè)計感更為強烈的衣服售賣，也幫助他人寄賣，她認(rèn)為一味地追求潮流會失去時尚風(fēng)格的本質(zhì)。古著是反季節(jié)的，也恰巧給消費者一個審視自己風(fēng)格的機會。本是造型師的她將古著和二手衣物甚至帶進了自己的商業(yè)作品里。 瑞球希望未來可以把自己的店鋪發(fā)展成小型復(fù)古集合店，將古著這一概念風(fēng)格化，不過分強調(diào)年份和品牌，傳授衣物養(yǎng)護技巧，傳遞二手衣物的魅力。 古著文化來到中國的時間不長，卻也在這個時間迎來了中國二手經(jīng)濟的突破口，在中國逐步開始推行強制垃圾分類后，國民的環(huán)保熱情也會加大古著市場的規(guī)模。古著市場在中國，或許會有別于日美英，打出另一番天地。
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