現(xiàn)如今，家電界跨界合作的趨勢(shì)逐漸興起，跨界影視劇、綜藝節(jié)目、演唱會(huì)等進(jìn)行營(yíng)銷的案例不在少數(shù)，但大部分品牌在植入的過程中卻顯得比較傳統(tǒng)和生硬，在營(yíng)銷玩法上缺少新的突破。8月2日，天貓x美的熱水器&ldq 現(xiàn)如今，家電界跨界合作的趨勢(shì)逐漸興起，跨界影視劇、綜藝節(jié)目、演唱會(huì)等進(jìn)行營(yíng)銷的案例不在少數(shù)，但大部分品牌在植入的過程中卻顯得比較傳統(tǒng)和生硬，在營(yíng)銷玩法上缺少新的突破。8月2日，天貓x美的熱水器“浴罷不能”爽浴節(jié)，美的傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式，不僅帶來一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)，同時(shí)也升級(jí)了家電行業(yè)營(yíng)銷模式！ 本次天貓x美的熱水器爽浴節(jié)，美的熱水器進(jìn)一步挖掘用戶需求，將自身年輕化貫穿營(yíng)銷體系之中，在渠道上進(jìn)行了多元化拓展。無論是微博、微信大號(hào)預(yù)熱、微博預(yù)熱ID、微信評(píng)論點(diǎn)贊有活動(dòng)，還是網(wǎng)紅直播互動(dòng)活動(dòng)美的根據(jù)年輕人的互聯(lián)征，多途徑選擇渠道，8月2日當(dāng)天，一首由馬薇薇、劉鎧瑞搭檔青年合唱團(tuán)以日常沐浴為主題的原創(chuàng)曲目《你讓我浴罷不能》將美的所的“樂浴文化”與音樂結(jié)合起來爽浴節(jié)，將整個(gè)營(yíng)銷推向！ 美的不斷放大力度，這首《你讓我浴罷不能》，除了現(xiàn)場(chǎng)演出，在爽浴節(jié)當(dāng)天，神曲也在知名原創(chuàng)音樂平臺(tái)蝦米音樂首發(fā)上線，給千萬級(jí)規(guī)模的音樂愛好者帶去美的快樂洗浴的全新品牌文化的同時(shí)，借《奇葩說》人氣辯手馬薇薇、劉鎧瑞這一IP實(shí)現(xiàn)了品牌信息的最大化。 在大平面、大硬廣逐漸成為主流的背景下，各大家電品牌似乎已經(jīng)進(jìn)入一種固化的營(yíng)銷模式，千篇一律的營(yíng)銷運(yùn)作早已讓消費(fèi)者感到重復(fù)。美的將趣味性、互動(dòng)性、親民感作為此次爽浴節(jié)的氣氛主題和主要元素，不得不說成為2017年?duì)I銷界的一股，讓人耳目一新。 《奇葩說》擁有著龐大的擁躉基數(shù)，單就網(wǎng)絡(luò)瀏覽量來說，早已突破2億人次，每期的觀眾平均互動(dòng)也超過2萬次。在眾多“奇葩人物”當(dāng)中，馬薇薇、劉鎧瑞以其獨(dú)特的辯論觀點(diǎn)，代表著新一代年輕人的主流觀念，可以說是當(dāng)代年輕人的意見，一直深受廣大年輕一族的喜愛。美的熱水器此次爽浴節(jié)向網(wǎng)絡(luò)人氣綜藝節(jié)目《奇葩說》“借東風(fēng)”，不僅是一種擴(kuò)大品牌文化受眾群體的絕佳方式，更能通過這種全新的角色鋪墊，達(dá)到與年輕群體進(jìn)行溝通的目的。 美的這種大IP、娛樂化的營(yíng)銷手段，有效地強(qiáng)化了品牌自身與更多的消費(fèi)者深度互動(dòng)，從而達(dá)到向更多的人普及“樂浴文化”的目的。美的方面負(fù)責(zé)人表示，這次爽浴節(jié)正是想通過多元化的跨界合作，向消費(fèi)者展現(xiàn)一種有態(tài)度、有溫度、有追求的洗浴文化。不僅要有高品質(zhì)的洗浴家電產(chǎn)品，更要為消費(fèi)者提供更舒適、更恒溫、更快樂的沐浴體驗(yàn)。 不得不說，同樣是娛樂營(yíng)銷，美的跳脫了家電產(chǎn)品營(yíng)銷的傳統(tǒng)思維，用意想不到的浴衣巔峰小保姆演唱發(fā)布會(huì)的方式，用年輕人喜愛的內(nèi)容，在跨界營(yíng)銷思下去做年輕化的內(nèi)容創(chuàng)新，有效激起了的關(guān)注熱情，這是美的娛樂營(yíng)銷創(chuàng)新思維的優(yōu)秀之處，也為業(yè)界營(yíng)銷創(chuàng)新提供了新思。 |